Una feria de tecnología. Dos días de IA, datos, marketplaces y automatización. Y, sin embargo, las charlas más interesantes van de otra cosa.
Una de ellas lo dice en el título: «El eCommerce se ha democratizado. La marca, no».
Cinco historias que lo cuentan
- El renacimiento digital de un icono: cómo Alessi internalizó su eCommerce y multiplicó por 5 sus ventas (miércoles 4, 16:10). Alessi recuperó el control de su tienda online y la convirtió en su principal motor de crecimiento. Es decir: decidió ella cómo se presenta al mundo.
- Apostar antes que nadie: cómo Pretty Ballerinas se adelantó una década al e-commerce de moda (jueves 5, 13:40). Pretty Ballerinas vendía moda online en 2005, cuando casi nadie lo hacía. Eso es carácter de marca.
- Branding con coherencia (jueves 5, 10:30). FNAC y el reto de ser la misma marca en la tienda y en la pantalla.
- Tecnología y exclusividad: lo que el lujo puede enseñar al marketing del futuro (jueves 5, 13:25). TAG Heuer: la tecnología al servicio del deseo, no de la prisa.
- Cómo fidelizar a un cliente con fecha de caducidad (jueves 5, 12:00). Boboli lleva 45 años construyendo relación con clientes que se van cuando el niño crece.
La idea de fondo
Las herramientas se compran. La plataforma, la IA, la automatización: todo eso lo tiene también tu competencia.
Lo que no se compra es saber qué defiendes, por qué y cómo lo cuentas. Esa es la parte que no puede copiar nadie.
Si vas a Tech Show Madrid, escucha estas charlas con esa pregunta en la cabeza: ¿qué hacen ellas que la tecnología sola no hace?