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Empack Madrid 2026
Entrada gratuita · 31 sesiones en 2 salas
Actualizado el Web oficial
Empack Madrid es la feria del envase y el embalaje, y se celebra en IFEMA junto a Logistics & Automation. Tiene dos salas de conferencias. La Sala Pentawards, organizada con los premios de diseño de packaging Pentawards, es la de la marca: diseño, branding y cómo distinguirse en el lineal, con casos como Roberto Cavalli, Tío Pepe, Ambar, Wetaca o VICIO. La Sala Empack habla de normativa europea (PPWR), sostenibilidad, reciclaje y la fábrica del futuro. Aquí tienes sus 31 sesiones en una sola página, por día y por sala. Abre el miércoles de 9:00 a 18:00 y el jueves de 9:00 a 18:30. La entrada es gratuita, con registro previo, y hay que tener más de 16 años.
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Albacete Marketing Day 2026
Una mañana · 8 ponencias · entrada gratuita
Actualizado el Web oficial
El Albacete Marketing Day llega a su octava edición con un lema, «MarTech: abre los ojos», y un símbolo, el botijo manchego. Una mañana gratis en la Facultad de Económicas de la UCLM para hablar de marketing y tecnología sin olvidar a las personas. Ocho ponencias de 20 minutos con nombres que han hecho marca desde muy lejos del marketing: María García (Bodegas María de la Recueja), Carlos Lozano (LaTopera), Miriam (A Terapia con Miriam), Ginés Meléndez, Fran Pati e Ismael Olivas; faltan dos por anunciar. Además, un rincón para probar tecnología, networking y sorteo final. La entrada es gratuita, con inscripción en Eventbrite. Aquí tienes el programa.
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Enamorando al Consumidor 2026
Un día · 13 sesiones y afterwork · desde 40 €
Actualizado el Web oficial
Enamorando al Consumidor es el encuentro de MarketingDirecto sobre cómo las marcas se ganan el cariño de la gente, y repite en el Círculo de Bellas Artes. Un día de mesas redondas y ponencias con IKEA España, Burger King España, Bizum, Holded, Leroy Merlin, Pernod Ricard, Cabify Ads, Juver o Parque Corredor, y agencias como McCann, Cheil, Publicis o Socialmood. Los temas: la nostalgia, cómo nace una «love brand», el storytelling, la influencia o dejar de gustarle al algoritmo para importarle a la gente. Por la tarde, el equipo de La Séptima, con Quequé. Entradas en Eventbrite, de 40 a 150 €. Aquí tienes el programa, sesión a sesión.
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La Navidad de las marcas en Madrid
Programa en construcción
Actualizado el Web oficial
En Navidad, las marcas montan sus propios eventos, y algunos llevan tantos años que ya son tradición de Madrid. Esta es nuestra agenda para mirar la Navidad con ojos de marca. De momento, lo confirmado: Cortylandia, el espectáculo de El Corte Inglés en la calle Preciados, y el sorteo de la Lotería de Navidad en el Teatro Real. Iremos sumando planes según las marcas los vayan anunciando.
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No hay nada que coincida con la búsqueda.
El perfume de Roberto Cavalli, contado por quien lo diseñó.
Cómo se diseña un perfume para Roberto Cavalli, contado desde dentro. Fanny Le Bonniec, fundadora y directora creativa de Matiz Barcelona, enseña todo el camino de Serpentine: el encargo de partida, las propuestas estéticas que se pusieron sobre la mesa, los problemas técnicos que hubo que resolver para fabricarlo y lo que viene después en la marca. Un buen caso para ver cómo una estética exagerada y llena de lujo acaba siendo un frasco que se desea.
El nuevo reglamento europeo de envases ya está aquí. ¿Qué hay que tener listo? El PPWR (Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases) cambia las reglas para todo el sector: ecodiseño, reciclabilidad y reutilización. ITENE y Empack organizan esta jornada para bajar la ley a tierra: qué requisitos se aplican ya, qué papeles hay que preparar, cómo se hace la Declaración UE de Conformidad (DoC) y qué pasa si no estaba lista antes del 12 de agosto. Son dos horas en cuatro bloques. El último es una mesa redonda con empresas y turno de preguntas a los expertos de ITENE.
Cinco envases que funcionaron, explicados por quien los diseñó. Eduardo del Fraile, que firma su estudio con su propio nombre, repasa cinco casos de éxito de packaging.
El diseño de la perfumería de nicho, más allá del olor. Lo cuenta Alberto Cienfuegos, director creativo y socio de Lavernia & Cienfuegos, estudio de Valencia de diseño gráfico e industrial. Empezó con Nacho Lavernia en 1995 y desde el año 2000 comparten estudio. Su trabajo tiene premios como Laus, ADI-FAD, The Dieline o Pentawards.
Envases pensados para todo tipo de personas, no para un consumidor medio que no existe. Habla Juan Campderá, socio fundador y CEO. Lleva más de veinte años trabajando estrategia, creatividad y diseño para marcas premium, de prestigio y lifestyle, sobre todo en el mundo de la belleza.
Envases que se usan más de una vez: una conversación para llevarla a la política. Empresas y sociedad civil hablan del presente y el futuro del envase reutilizable en España. Se presentan soluciones de varios sectores, entre ellas el Pacto por la Reducción de Residuos en el Comercio Electrónico (Capsa Packaging y ReZero) y un caso de trazabilidad de QR Tracing.
Del encargo del cliente a ganar un Pentaward. Pedro J. Zarzoso López, diseñador gráfico y socio de coolte.net, comparte lo que han aprendido por el camino diseñando envases.
Antes que la inteligencia artificial, datos fiables. Fabricantes, marcas y empresas tecnológicas cuentan qué sacan de sus datos: procesos que funcionan mejor, decisiones que se toman solas y la pista de cada producto. Y cómo eso los prepara para el PPWR y para el futuro Pasaporte Digital de Producto.
Baud pone al día Tío Pepe sin que deje de ser Tío Pepe.
¿Se puede poner al día una marca histórica sin que deje de parecerse a sí misma? Baud lo intentó con Tío Pepe y aquí lo explica. Partieron de lo que la marca ya era: el vino, la bodega, Jerez, el aperitivo y su manera de encontrar siempre algo que celebrar. Trabajaron a la vez la estrategia, la forma de hablar de la marca y su imagen, para equilibrar tradición y presente y llegar a gente más joven. Lo cuentan Andrea Montes y Christian Spina, de Baud. Imprescindible si tu marca tiene historia.
Los sistemas de responsabilidad ampliada (SCRAP), más allá de cumplir la ley. Una mesa redonda sobre los proyectos con los que estos sistemas empujan de verdad la economía circular. Con ejemplos como TracePack, se habla de trazabilidad, gestión y aprovechamiento de los residuos.
Destacar en un lineal saturado, por quien diseña para Mahou y Moritz.
Cómo hacer que una marca destaque en un lineal donde todo se parece. Gaizka Ruiz, director creativo de Simple Packaging Studio, lleva más de veinte años en gran consumo. Ha firmado branding y packaging para Mahou-San Miguel, Moritz, Grupo Pascual, Carrefour, Aldi o Cinfa, con premios en Pentawards, Dieline o Laus. En 2021 fundó su propio estudio para dar a las marcas una mirada estratégica.
El envase como herramienta de venta. Lo cuenta Paco Adín, director creativo de Supperstudio.
El envase también sufre la geopolítica. Cómo están llevando las empresas del envase y el embalaje un comercio internacional muy inestable: el cierre de Ormuz, la guerra de Ucrania o los aranceles de Estados Unidos, entre otras cosas. Y qué esperan que pase.
Una salsa que quiere ser el principio de la receta, no el acompañamiento. The Cooking Crew es una marca de Agrosevilla que se plantea como un laboratorio de cocina a medio camino entre el día a día y lo gourmet, con productos naturales. La idea es crear una comunidad de gente que se anima a probar cosas en la cocina. Aaron Calatayud, Brand Strategist de Summa Branding, explica cómo se construyó la marca.
El producto que regalas de más en cada envase también cuenta. Iñigo Berreteaga, de Dibal, repasa casos reales: cómo controlar el sobrellenado para ahorrar materia prima, lo que hay que saber del código QR que llega en 2027 (Mercadona ya lo lleva en toda su carne de peso variable, con peso, lote y caducidad), lo que viene con el RFID y cómo hacer que las máquinas del final de línea se hablen entre ellas.
La Sala Empack cierra el primer día con la entrega de sus premios de sostenibilidad.
Un envase no es sostenible solo por el material del que está hecho. Mireia Andreu, de Inedit, invita a mirar todo el recorrido: cómo se fabrica, cómo se usa, cómo viaja, cómo se recoge y si de verdad puede volver a producirse. El ecodiseño como estrategia completa, sumando menos material, reciclaje, reutilización e innovación.
El Corte Inglés y Castillo de Canena: qué hace premium un envase.
Lo gourmet entra por los ojos. ¿Qué tiene un envase para parecer premium? Se sientan a hablarlo marcas y profesionales del sector: Castillo de Canena, Real Conservera Española, El Corte Inglés y Curius AG, con Alimarket.
Primer coloquio del bloque «Repensando el packaging: innovación y sostenibilidad en movimiento». Tecnología y economía circular en la misma mesa, con PACKNET, AINIA, GENCI, ULMA Packaging y TOSCA.
Una pregunta incómoda para quien vive de las campañas: ¿puede emocionar más un envase? La responden desde la belleza y el envase Beauty Cluster, Envases Group, Rowse, We Are Aktivists y Nueva Investigación.
Segundo coloquio del bloque «Repensando el packaging: innovación y sostenibilidad en movimiento». Casos de éxito que sirven a toda la cadena del envase, con PACKNET, GRUPALIA, ENVALORA, CNTA, SIG y Grabalfa Group.
Una cerveza sin alcohol que se vende por lo que añade.
La cerveza sin alcohol siempre se ha vendido por lo que le falta. Ambar le da la vuelta. Su nueva cerveza lleva probióticos, y el mensaje pasa de lo que se quita a lo que se suma. Eso pedía una marca y un envase que se reconocieran como Ambar y como cerveza, pero que rompieran con lo de siempre en la categoría sin. El resultado busca abrir una categoría nueva, más cerca del bienestar. Lo explica Marcel Batlle, diseñador estratégico de Batllegroup.
Recargar en lugar de tirar: hacia dónde va el envase de perfumería y cosmética. Una mesa redonda sobre los envases recargables y otras salidas sostenibles, en un momento en que el consumidor las pide cada vez más. Hablan L'Oréal en España y Portugal, Kantar, Faca Packaging y Rafesa, con BEAUTYPROF.
Las nuevas normas como excusa para innovar. Con el ejemplo de Makro, se ve cómo el envase puede resolver problemas concretos de la hostelería: sostenibilidad, que sea práctico y que se tire menos comida. Y qué puede aprender de ahí el resto del sector.
Wetaca cambió su envase, y con él hasta sus cuentas.
Wetaca cambió el envase de sus platos. Y no solo cambió el envase. Efrén Álvarez, cofundador y co-CEO, cuenta por qué lo hicieron, qué buscaban y qué consiguieron. Un caso práctico de hasta dónde llega un envase: a lo que se come, a cómo lo vive quien lo pide y a las cuentas.
¿Sigue apeteciendo trabajar en una fábrica? Cambian las máquinas, los procesos y lo que espera la gente de su trabajo. Empresas de etiquetas y de envase plegable hablan de qué buscan las nuevas generaciones y de lo que cuesta encontrar profesionales.
VICIO: de nada sirve un envase más verde si falla la experiencia.
Para el cliente, el envase, el producto y la experiencia son lo mismo. Natalia García Gil, directora de Calidad, Sostenibilidad y PRL de VICIO, explica por qué de poco sirve un material más verde si a cambio falla la seguridad, la calidad o la experiencia. Cualquier cambio se prueba en el peor caso posible: fugas, comida que pierde temperatura, envases que se deforman o se derraman en el reparto. Una tapa que no cierra es una incidencia para Calidad y una mala experiencia para el cliente. De eso va.
Los envases de plástico multicapa son de los más difíciles de reciclar. Fych Technologies cuenta cómo lo hace. Andrea Cabanes Gil, cofundadora y co-CEO, presenta su nueva planta de demostración industrial. Se basa en dos tecnologías patentadas por la empresa: una que separa las capas del material con agua y otra que le quita impurezas y olores. La planta sirve para probar el proceso a escala real antes de licenciarlo a recicladores, marcas y fabricantes.
Arte y envase en la misma sesión. La protagoniza Mireia Ruiz, artista visual y plástica, conocida en redes como @mireiaysuscosas.
Segunda entrega del premio al expositor más sostenible de la feria. Dentro de la sesión, a las 16:25, Marta Simón, directora general de FM Logistic Ibérica, habla de «Transformando la cadena de suministro: una hoja de ruta sostenible»: cómo meter la sostenibilidad en la estrategia de la empresa y usarla para cambiar la cadena de suministro.
Lo que pasa entre que el producto está envasado y sale en palé. Sobre el final de línea del futuro hablan Asier Lara Goiricelaya, de Aranco, y la periodista Laura Rodríguez, de Interempresas.
Se abren las puertas y se recogen las acreditaciones. Mientras tanto, el MarTech Demo Corner deja probar con las manos la tecnología de la que se va a hablar: el robot de escritorio LOOI, el coche robot PiCar-X «Manchego» de SunFounder, las gafas Solos con IA, la grabadora Plaud, Monk, el escáner de bolígrafo Scanmarker, los cuadernos reutilizables Moyu y los lectores de tinta electrónica PocketBook.
Arranque oficial de la octava edición, con la organización, la Universidad de Castilla-La Mancha y la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. El lema de este año: «MarTech: abre los ojos».
Media hora para el café, para hablar con el resto de asistentes y para volver al MarTech Demo Corner. Las marcas colaboradoras enseñan sus aparatos: el PiCar-X Manchego, el robot LOOI, Scanmarker, Monk y alguno más.
Cierre de la mañana con un sorteo entre los asistentes, con regalos de las marcas colaboradoras, y la cita para el Albacete Marketing Day 2027.
Una bodega de la Manchuela convertida en destino de enoturismo.
De bodega de familia, en la Manchuela, a destino de enoturismo en Castilla-La Mancha. María García dirige Bodegas María de la Recueja y es Premio Joven Empresaria 2026. Su caso: hacer marca sin irse del pueblo, con visitas, experiencias y venta directa a quien llega hasta la bodega.
Del fútbol en TikTok a colaborar con EA Sports FC y LaLiga.
De la afición al negocio. Carlos Lozano está detrás de LaTopera, de las cuentas de fútbol con más seguidores en España: pasa de 756.000 seguidores en TikTok y ha trabajado con EA Sports FC y LaLiga. Cuenta cómo un gusto compartido acaba siendo público y, después, marca.
Más de 1,3 millones de seguidores divulgando sobre salud mental.
Miriam es psicóloga y, con A Terapia con Miriam, divulga sobre salud mental para más de 1,3 millones de seguidores. De ahí han salido un libro, un pódcast y formaciones propias. Su caso sirve para ver cómo se gana la confianza de tanta gente: publicando con regularidad cosas que ayudan, y en un tono cercano.
Formó a Iniesta, Casillas y Xavi cuando empezaban.
Fue seleccionador de las categorías inferiores en la RFEF. Entrenó a Iniesta, Casillas o Xavi cuando aún empezaban, y fue quien se trajo a Luis de la Fuente a la Federación. La organización lo presenta como el formador de talento detrás de la selección campeona.
Un humorista de La Roda que hace marca con su pueblo.
Fran Pati es humorista, nació en La Roda y vive en Madrid. Cofundó El Golfo Comedy Club, ha colaborado en Europa FM, Movistar+ y Late Motiv, y suma más de un millón de «me gusta» en TikTok. Ahora está de gira con «Y tú, ¿tienes pueblo?», un espectáculo que usa la comedia para sacar del olvido a los pueblos. De eso va su ponencia: de hacer marca personal con lo que uno trae de casa.
Bailarín y coreógrafo, dirige su propia compañía. Desde Albacete, su danza ha llegado a escenarios de otros países, y suya fue la coreografía que se presentó ante el papa León XIV. Su caso junta creatividad, disciplina y marca personal encima de un escenario.
El pasado vende otra vez. ¿Por qué? Abre el día una mesa sobre la nostalgia como recurso de marca, con la mirada de una agencia creativa y la de una marca de alimentación: Carlos Cadahía, director creativo ejecutivo de Exclama, y Joaquín Jiménez, director comercial y de marketing de Juver.
Ponencia de Cosmo5, a cargo de Lucía González, su CBO en Iberia.
IKEA y Burger King, en la misma mesa: cómo se hace querer una marca.
Hay marcas que se compran y marcas que se quieren. ¿Qué hace falta para pasar de unas a otras? Lo debaten dos marcas que mucha gente siente como propias, IKEA España y Burger King España, con una agencia de estrategia (Cheil), una de experiencias de marca (Dakari) e INNN.
Ponencia de Jungle. El programa oficial aún no detalla ni el título ni quién la da.
Ponencia de Publicis. El programa oficial aún no detalla ni el título ni quién la da.
Pernod Ricard y Cabify: las fechas del año como ocasión de marca.
Las fechas señaladas del año como ocasión para la marca. Se sientan a hablarlo una marca de bebidas (Pernod Ricard, desde sus whiskies), un centro comercial (Parque Corredor), la publicidad de Cabify y dos especialistas en medios y publicidad: Adkaora y Sibuya.
Ponencia de Advia. El programa oficial aún no detalla ni el título ni quién la da.
La eficacia de la marca, contada por quien lleva más de treinta años construyéndolas. Iolanda Casalà dirige la estrategia y la eficacia de McCann, donde entró en 2020 después de casi quince años en Ogilvy Barcelona. Ha trabajado para IKEA, CaixaBank, PortAventura, Nestlé o Barbie, tiene varios Premios Eficacia y Effie, y en julio de 2026 el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya la eligió la mejor en estrategia de marca del año.
Bizum y Holded, dos marcas que han crecido muy deprisa contando historias.
Contar bien una historia sigue siendo la forma más directa de hacerse un sitio. Lo hablan dos marcas que han crecido muy deprisa en los últimos años, Bizum y Holded, con Iberian Media.
Una sola experiencia y muchas maneras de vivirla. La ponencia la da Mafer Flores, responsable de comunicación y experiencia de marca de WAH.
La tarde arranca con el equipo de La Séptima, y con caras conocidas. Están Blanca Contreras y Eduardo Basarte, de la parte de negocio, y los periodistas Verónica Sanz («El Pulso») y Marta Márquez («Fuera de Control»). Y Héctor de Miguel, Quequé, cómico y presentador de «La Comedia Nacional».
Escribir para personas, no para el algoritmo, según Socialmood.
Gustar al algoritmo no es lo mismo que importarle a alguien. Lucas García, CEO de la agencia Socialmood, propone dejar de escribir para la máquina y volver a hacerlo para las personas.
Leroy Merlin cuenta la influencia desde dentro de la marca.
La influencia ya no es un canal más: lo atraviesa todo. Cierra el programa una mesa con Leroy Merlin, desde dentro de una marca, y Fiftykey, una agencia dedicada a ello.
Para acabar, afterwork: dos horas para seguir la conversación con ponentes y asistentes.
Los niños de San Ildefonso cantan el Gordo en el Teatro Real.
Pocas marcas consiguen que un país entero pare una mañana para escucharlas. El sorteo de la Lotería de Navidad se celebra el martes 22 de diciembre en el Teatro Real de Madrid, desde las 9:00. Los niños del Colegio de San Ildefonso cantan los números y los premios, uno a uno, hasta que sale el Gordo: 400.000 euros al décimo. Se puede seguir en directo por televisión. Para muchos, ese canto es el pistoletazo de salida de la Navidad.
Nació en 1979 para dar a conocer un edificio de El Corte Inglés.
Empezó como una forma de llamar la atención sobre un edificio. Hoy es la Navidad de Madrid. Cortylandia nació en 1979 en la calle Preciados. El Corte Inglés acababa de ampliar allí su edificio y su departamento de creación artística pensó en algo que atrajera a niños y mayores para darlo a conocer: un espectáculo en la fachada, como una atracción de Disney World en pequeño. Aquel primer año usaron una locomotora de verdad, traída del Parque de Atracciones de Madrid. Desde entonces solo ha faltado en 2020, por la pandemia, y aun así se decoró la fachada y se proyectó un cuento en la pantalla. Cada edición lleva un año de trabajo: la idea, el boceto y la maqueta; los muñecos, sus movimientos y las luces desde agosto; y en los últimos meses, el montaje y los ensayos. Su canción ya es de todos los niños, y el espectáculo se ha llevado a otros centros de El Corte Inglés de España. Este año, de finales de noviembre al 5 de enero de 2027. Los horarios de 2026 aún no están publicados: en 2025 hubo pases a las 12:00, 13:00 y 14:00 y de 17:00 a 21:00 cada hora, de unos 15 minutos, sin pases el 25 de diciembre ni el 1 de enero.
Fuentes: Programa oficial de conferencias de Empack Madrid 2026 Web oficial del Albacete Marketing Day 2026 Programa oficial de Enamorando al Consumidor 2026 (MarketingDirecto) Turismo de Madrid (esmadrid.com) y Loterías y Apuestas del Estado
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