Ese acto ya se ha celebrado o ya no está en el programa. Aquí tienes todo lo que queda.
Embajada de Marca · Eventos recomendados
Tech Show Madrid reúne en IFEMA las ferias de tecnología para empresas: Cloud & AI Infrastructure, Cyber Security World, Big Data & AI World, Data Centre World, Technology for Marketing, E-Show, FBAshow y HR & Learning Technologies. Aquí tienes sus 379 charlas en una sola página, por día y por escenario. Para una marca, lo más jugoso está en Technology for Marketing, E-Show, Connected Commerce Village y FBAshow: marca, contenido, GEO, retail media, Amazon, TikTok Shop y comercio electrónico. Hablan directivos de IKEA, Zalando, L'Oréal, Alessi, FNAC, Carrefour, El Corte Inglés, Ecoalf, Santander, Mapfre o Iberdrola, entre muchos otros.
Colabora: Colchón Natural
Y después: Miércoles 11 y jueves 12 de noviembre de 2026
Y después: De finales de noviembre de 2026 al 5 de enero de 2027
Programa completo de charlas, tal como estaba publicado en la web oficial el 4 de noviembre de 2026. No incluye las pausas de café ni la acogida. Los horarios y ponentes pueden cambiar: antes de ir, consulta el programa oficial y regístrate en la web de Tech Show Madrid.
No hay nada que coincida con la búsqueda.
Segundo día del Connected Commerce Village. Abren Juan Cantón, de la Asociación de Marketing de España, y José Luis Ferrero, de Publicis Commerce.
Black Friday y Navidad sin hacer descuentos. Así compite Ecoalf. Aida Más, responsable de eCommerce, y Abel Otero, responsable de Growth, cuentan cómo coordinan marketing, tecnología y negocio para vender más en temporada alta. Sin traicionar a la marca. Para quien teme que las rebajas le desdibujen.
Muchas marcas de moda se han llenado de herramientas que alejan al cliente. Nicolí propone simplificar. Darle al botón de reinicio: recuperar foco, velocidad y coherencia, y replantear la tienda online y el CRM para estar más cerca del cliente. Lo cuentan Carlota Posada, responsable de eCommerce, y Elena Andrés, responsable de CRM.
Todos venden un agente de IA. Manago AI prefiere hablar de lo que va por debajo. Los datos que usa, los canales por los que habla y las normas que respeta. Una ficha única por cliente que une email, SMS, WhatsApp, web y anuncios, con los datos guardados en Europa. Y también IA: un agente que prepara campañas y una conexión MCP con Claude o ChatGPT. Con cifras de clientes, como un retorno de 57 veces lo invertido. Lo cuentan Sergiusz Olszewski y Federico di Sarli.
Que la tienda y la pantalla digan lo mismo. Sara Vega, directora de marketing y comunicación de FNAC, abre el jueves en Technology for Marketing con un tema muy nuestro: la coherencia de marca. Para una marca de retail con historia es un reto, y también la única forma de ser auténtica. Imprescindible.
Europa quiere más centros de datos y menos dependencia. El eurodiputado Diego Solier explica CADA, el nuevo marco europeo para impulsar la inversión en centros de datos, cloud e IA sin cerrar el mercado.
La nube soberana de Orange. Miguel Ángel Rico, de Orange Empresas, presenta su cloud con los datos bajo normativa local.
Los atacantes ya usan agentes de IA. La defensa tiene que ir igual de rápido. Jesús R. Abascal, profesor de la Universidad de Cantabria, habla de anticipación, engaño e hiperautomatización.
Escribir código ya es barato. Hacer buena ingeniería, no. Mikhail Vink, de JetBrains, explica qué tienen que cambiar los equipos técnicos ahora que los agentes programan.
Mucha demanda, pero ¿salen los números? CBRE y Turner & Townsend hablan de energía, suelo, conectividad y viabilidad de los nuevos centros de datos en España.
Un buen PUE ya no basta. David Casado, de Quetta, propone nuevas métricas de eficiencia para centros de datos de IA.
La carrera por conseguir potencia eléctrica en Europa. Minh Khoi Le, de Rystad Energy, compara mercados y la generación propia junto al centro de datos.
Miravia, Carrefour, MediaMarkt, El Corte Inglés: los marketplaces que se olvidan. Casi todo el mundo mira solo a Amazon. ¿Qué tal salen las cuentas en los demás? Winkle, Cecotec y VAT AI hacen la cuenta.
Ganar en los tres lineales: el físico, el digital y el de los agentes. Con la Asociación Española del Retail, Unlimitail y Publicis Commerce.
Más centros, más turnos, más convenios. Jesús Santos, de Kelio, explica cómo gestionar el tiempo de trabajo cuando la hoja de cálculo ya no basta.
Bienvenida a la jornada de talento del jueves. Con Almudena Molinero, de Atisa, y Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente de DCH.
¿Se puede aprender un movimiento diez veces más rápido? Juan Belón, de Virtual Mirror, explica cómo la realidad aumentada ayuda al cerebro a aprender y abre el deporte a más gente.
IA con agentes: de automatizar a operar con autonomía. Ponencia de Vanessa Solana, de NTT Data.
Del entusiasmo al retorno: el impacto real de la IA en la cuenta de resultados. Con Banco Santander España, Heineken y Mondelez. Modera Fernando Castillo, de Facthum.
Natuka ha encontrado en la suscripción su forma de crecer. Hace comida natural para perros y gatos: dieta BARF, fresca y sin aditivos. Rafael Lobato, su responsable de eCommerce, cuenta cómo funciona su modelo junto a Víctor Álvarez, de Fantasticfy. Para quien se plantea vender por suscripción.
De campañas sueltas a una relación con el cliente que da resultados. Mr. Blue, marca de moda, cuenta cómo usa los datos y la automatización del marketing: detectar comportamientos, activar recorridos personalizados y automatizar los informes. Lo explican Gonçalo Soares y Manuel Trigo.
El problema ya no es la falta de datos, sino qué hacer con tantos. Presión por el corto plazo y todo cambiando muy deprisa. Cómo priorizar, no perder el foco y convertir los datos en criterio. Con David Ogalla (Ferrer), Fátima Lerdo (Tramas+) y Alexandre Orosia (Porcelanosa). Modera Cristina López Pancorbo, de El Corte Inglés.
Más ingresos sin más visitas. seQura, que permite comprar y pagar a plazos, cuenta cómo convertir mejor el tráfico que ya tienes con el caso de INTEX, que vende online piscinas y productos hinchables. Con Mario Fontán, de INTEX, y Joan Asensio y Laura Quiroga, de seQura.
Retener vale más que captar. Cómo convertir mejor en el móvil, con casos de apps de contenidos, servicios y afiliación: personalizar, quitar fricciones y dar los incentivos justos. Con Diego Díez (Verti), Javier Martín (DAZN) y Carlos Almeida (BeSoccer). Modera Sheila Álvarez, de App Marketing News.
España puede ser un gran nodo digital de Europa. Begoña Villacís, directora ejecutiva de SpainDC, explica cómo convertir esa ventaja en inversión, empleo y autonomía tecnológica.
Nube e IA sin que la factura y los riesgos se disparen. Daniel Sánchez, de Seidor, da principios, errores habituales y buenas prácticas de gobierno, observabilidad y FinOps.
Una figura nueva: el responsable de resiliencia. El Comité de Ciberresiliencia de ISMS Forum, con Aresbank, Mapfre y Vodafone España, habla de continuidad digital.
¿Puede España construir su propia IA o estamos externalizando el futuro? GenAiA abre el debate sobre soberanía digital. Con Óscar Méndez, Alex Brando y Alister Moreno. Modera Natalia Sánchez, de Omnicom PR Group.
Pequeños centros de datos junto a fábricas y hospitales. Markel González, de Gaestopas, explica cómo integrar en ellos energía, seguridad, vigilancia y refrigeración.
Gemelos digitales para vigilar y afinar un centro de datos. Adrian Jackson, del EPCC, parte de su modelo de un superordenador de 4 MW.
La carga energética de los centros de datos. José Luis Garrido, de TECNA, repasa estándares y tecnologías.
El nuevo comprador de salud. Skai y Publicis Groupe hablan de retail media en todo el embudo para llegar en el momento de intención.
¿Pesa más la experiencia o las ganas de aprender? Martina Friedman, de Factorial, cuenta con datos cómo cambia la IA la forma de contratar.
Antes de hablar, ya te han interpretado. Andrea Vilallonga, experta en comunicación, habla de tomar conciencia del impacto que generas.
La próxima etapa digital de Champion. Gabriele Barbati, su director digital para Europa, Oriente Medio y África, cuenta sus tres palancas: crecer en los marketplaces europeos, trabajar mejor con IA y automatización, y decidir con datos. Y detrás, una organización más ágil.
Que la normativa europea no frene tu marketplace. Agustín Perla, de AVASK, explica cómo gestionarla desde una sola plataforma.
Talento técnico freelance y por plataformas. Habla Eduardo Marín, de Shakers.
Crear una categoría de producto casi desde cero, y liderarla. Matthieu André, director de operaciones de PlatanoMelón, cuenta cómo lo han hecho, con una comunidad propia y saliendo fuera. Y con Steffen Thobo-Carlsen, de Bigblue, cómo una logística pensada para el cliente ayuda a dar el salto.
Llevar los pedidos hasta casa sigue siendo uno de los grandes quebraderos de cabeza del comercio online. Esta mesa la organiza el CITET, un centro de innovación para la logística y el transporte de mercancías impulsado por empresas del sector. Con Enrique Sánchez (CITET), Aitor Madoz, director global de operaciones de UNOde50, y Daniel Capilla, de Singularu, la marca de joyas de plata.
Cuando la conversación por WhatsApp se convierte en un canal de venta. Deportes y Aventura del Noroeste lo cuenta junto a Spoki, la herramienta que automatiza la comunicación con clientes por WhatsApp, en su tienda PrestaShop. Con Maria Fornell, de Spoki, y Luis de Yrissarri, de la tienda. El miércoles a las 17:25, Spoki cuenta otro caso: La Casa de las Setas.
IA en el sector público. Hablan Álvaro García (Atos), David Hurtado (Microsoft) y Almudena Alcaide (Fundación ONCE).
La música también se transforma por dentro. Juan Antonio Hernández, de Sony Music España, cuenta cómo la infraestructura, la automatización y la IA conectan los departamentos artísticos, de marketing y jurídicos.
Diseño, obra e inversión, alineados. JLL explica por qué lo que se decide al principio del diseño acaba pesando en presupuesto, calendario y rentabilidad.
Llevar la nube y la IA a donde están tus datos. Óscar Bernacer, de Oracle, explica cómo combinar nube pública, multicloud y otros entornos.
Más allá del PUE. José Manuel Moya, de la UPM, propone medir la eficiencia de los centros de datos de forma más completa.
Menos ruido y más negocio: cómo usan la IA los comercios. Habla Paloma Lumbreras, de CJ Affiliate Spain.
Formación con agentes de IA en Prosegur. Miguel Valverde, CEO de isEazy, cuenta cómo los empleados preguntan, practican y comprueban lo que han aprendido.
¿Puede un algoritmo predecir quién va a dimitir? Eggo Kitchen & House y DIA hablan de datos para afrontar la rotación en el comercio. Modera Pablo Gutiérrez, de AER.
La forma de vender ha cambiado muchísimo. Las preguntas de fondo, no. Quién manda sobre el cliente, de quién es el dato, quién pone el precio, quién carga con el stock y quién se queda el margen. Chen Yue, responsable digital de Laboratorios Phergal, lo mira desde China y España. Lo que enseñan Alibaba, Douyin, JD, Pinduoduo o Meituan. China va por delante, y muchos de esos modelos ya compiten en Europa.
¿Cuántas ventas habrían llegado igual sin el anuncio? Cuanto más decide el algoritmo de Amazon, más difícil es saberlo. ROICOS, Suntory Global Spirits y Beiersdorf comparan modelos de atribución.
Soberanía o dependencia en IA. Manuel Ángel García y Alberto Hernández, de Avvale, hablan de una decisión que muchas empresas aún no han tomado.
Quien quiere formarse ya busca en todas partes, también en ChatGPT. Cristina Asenjo, responsable de marketing digital de IE Executive Education, cuenta cómo se han adaptado: omnicanalidad, relaciones públicas digitales, nuevos formatos y cómo se mide la marca. Útil más allá del mundo educativo.
Reconocer un deepfake ya no basta. Andrea Taboada, de Zepo Intelligence, explica cómo pasar de la concienciación a estar preparado de verdad.
¿Qué cambia cuando una IA se suma a tu equipo de atención al cliente? WOW concept lo cuenta con su caso real: el efecto en el día a día y en el cliente, los resultados y lo aprendido. Con Lucas Retail, de WOW concept, y Guillem Oliva, de Konvo AI.
En moda infantil, todos los clientes se van. Los niños crecen. Boboli lleva 45 años con esa despedida asegurada y aun así es una de las marcas más reconocidas del sector. Montse Vilà, su directora de marketing y eCommerce, cuenta cómo se renuevan y conectan con nuevas familias. Fidelizar sabiendo que hasta el mejor cliente se irá. Una lección de marca preciosa.
Lenovo y la FIFA. Juan Lorenzo, de Lenovo, explica cómo detectar oportunidades detrás de lo que pide un cliente y convertir la experiencia en soluciones que se pueden repetir.
La infraestructura física que nadie ve y que sostiene la IA. Con el Ayuntamiento de Gijón, Schneider Electric, ASAC y Guiatel. Modera Lucía Bonilla, de Data Center Market.
Un centro de datos se paga en 20 años. La IA cambia en dos. Xavier Domènech, de PGI Engineering, explica cómo diseñar para proteger la inversión.
Cloud, centros de datos y resiliencia. Telefónica, el Clúster Big Data Madrid y el Clúster de IA de la Comunidad de Madrid hablan de escala, seguridad y control. Modera Elsa Salvadores, de la Cámara de Comercio de Madrid.
El calor, el gran reto de los centros de datos de IA. Midea explica las nuevas necesidades de refrigeración.
Innovación en retail media en España. Con IAB, Mondelez International e Iberia.
¿Los valores se viven o se venden? Grupo Azotea, VisionLab y Cecotec hablan de coherencia entre lo que se comunica y lo que vive el equipo. Modera María Ángeles Aguilar.
Nueve proyectos de IA en nueve meses. En una juguetera con 46 años de historia. Juguettos es una cooperativa con 269 tiendas físicas. Su director general, José Luis Díaz, explica por qué apostó por la IA y qué está consiguiendo ya. Su responsable de IA, Gerardo Casas, cuenta qué proyectos hay en marcha y cómo se trabajan. IA que ya da negocio, no una promesa.
Lecciones de un gran proceso de recualificación y movilidad interna con IA. Lo cuenta Lorenzo Blanco, de Job&Talent.
Qué tienen en común los proyectos de IA que funcionan. Imanol Torres, de Eroski, comparte lo aprendido: elegir bien, gobernar, implicar a negocio y evitar errores habituales.
¿Te recomiendan ChatGPT y compañía? Beko lo ha medido. Manuel Royo, director de marketing de Beko Europe, enseña cómo analizan la presencia de la marca en los grandes modelos de lenguaje. Y cómo traducen esas cifras en acciones de marketing y de contenido.
La seguridad como motor de cambio, no como barrera. Lucero Ramos, CISO de idealista, cuenta cómo meterla en la cultura de la empresa.
Que la IA trabaje en tu cuenta de Amazon, no solo que conteste. Carlos Martínez, de Epinium, enseña en directo cuatro niveles, de preguntar a automatizar con límites, y compara con datos una cuenta llevada a mano y otra con flujos automáticos.
Algoritmos bajo auditoría: ética, cumplimiento y derechos laborales en 2026. Entrevista en directo con Valorian, Ayesa Digital y Sagardoy.
Lo que la IA no puede liderar. Pat Iglesias, experta en cultura y seguridad psicológica, explica por qué saber mucho de técnica no basta para dirigir un equipo.
170 años de historia. ¿Cómo se digitaliza algo así? Grupo Lacasa va más allá de vender a través de distribuidores y se abre a la venta directa por internet. Lo cuentan Luis Román, su director de nuevo negocio y eCommerce, y Alberto Portolés, de Numéricco.
Una bodega con casi cien años que no quiere competir por precio. Bodegas Emilio Moro cuenta su historia digital paso a paso: nueva tienda online, un CRM con 60.000 personas, envíos automáticos, marketplaces y la llegada de la IA. Luis Fombellida, su responsable de eCommerce y producto, lo cuenta con decisiones, errores y cifras reales.
2027 viene cargado de cambios legales para las tiendas online. Privacidad, inteligencia artificial, consumo y nuevas reglas. José María Baños, socio fundador de Letslaw, despacho especializado en tecnología y derecho digital, repasa qué hay que preparar. Para quien prefiere enterarse antes que después.
Cómo ha encontrado Novo Nordisk usos reales para la IA. Dos personas de su equipo cuentan cómo eligieron herramientas y convirtieron necesidades en soluciones útiles.
Qué papel tiene la administración en las grandes infraestructuras digitales. María del Mar Paños, del Gobierno de Aragón, habla de captar y acompañar inversiones para que dejen huella en el territorio.
Treinta años haciendo centros de datos más sostenibles. Augusto Ortega comparte lo aprendido y los retos que traen la IA y la nueva refrigeración.
TikTok Shop: contenido, comunidad y compra en el mismo sitio. Con Paula Sebastián, de TikTok Shop, y Paula Delgado, de Publicis Commerce.
La ley europea de accesibilidad ya se aplica. Y no hay prórroga. Desde junio de 2025. En España, la Ley 11/2023 contempla multas de hasta un millón de euros y perder ayudas como el Kit Digital. En Francia, Alemania y Suecia ya se inspeccionan tiendas online. Juan Antonio Cebollada y Antonio Maizonada, de Tech4access, explican qué pide la norma y qué papeles te protegen. Te vas con una lista para revisar tu web esa misma semana.
Simplificar no elimina la complejidad: la cambia de sitio. João Completo, de Zurich Insurance, cuenta lo aprendido en transformaciones globales de RR. HH.
Vender más y ganar menos. La realidad de muchas empresas de retail. Costes al alza, logística más cara, más devoluciones y la presión de promociones y marketplaces. La pregunta ya no es cómo vender más, sino cómo vender ganando dinero. Lo debaten Carlos Cocheteux (IKEA España), Juan Arjona (Alain Afflelou) y Fernando de Palacio (Leroy Merlin). Modera Domingos Esteves, de AER.
Preguntar a los datos como se pregunta a una persona. Moeve, ClearPeaks y Cognizant presentan un sistema de agentes que responde en lenguaje natural con los datos de la empresa.
Juguetes: la norma europea que cambia toda la ficha de producto. Prohíbe sustancias como PFAS o bisfenoles y exige pasaporte digital. La Casa de las Carcasas, Cerdá Group y Kata Global Logistics explican cómo cumplir antes de que te suspendan.
Del dato a la copa. Bodeboca y Decántalo ya tenían uno de los CRM más finos de su sector, hecho a mano. Ahora lo llevan más allá con la IA de Splio: entender y anticipar al cliente, y encontrar oportunidades escondidas en los datos. Con Guadalupe Asensio, su responsable de marketing y marca, y Donald Pontabry, de Splio.
Segundo año del plan tecnológico de Mapfre España. Raúl Prieto explica cómo una gran compañía prepara su base tecnológica para sacar partido a la IA, en personas y en procesos.
Proteger los dispositivos médicos. Enric Llaudet, de Teladoc Health, habla de los retos de seguridad cuando se mezclan sistemas informáticos y equipos sanitarios.
La IA, más cerca de donde nacen los datos. Valentín Pinuaga, de Equinix España, explica por qué el edge computing gana peso.
¿Aguantaría tu registro horario una inspección? Habla David Rodríguez, de Grupo SPEC.
Que la formación se note en el negocio. ID Logistics lo cuenta. Modera Borja Anasagasti, de Waipoints.
El último trimestre no es para grandes proyectos. Sí para resultados rápidos con IA. Marta Sánchez y Águeda Sánchez, de Rocket Digital, traen las mejoras que puedes activar ya para cerrar mejor el año. Y los errores más habituales cuando aprieta el calendario, para que no los cometas tú.
¿Y si la personalización sirviera para que comprar fuera más justo, y no solo para vender más? Es la idea del gemelo cognitivo del cliente: un modelo que entiende su intención, sus dudas y el riesgo que siente al comprar. Lo plantea Gerardo Casas, responsable de IA de Juguettos, con casos prácticos. Lo debate con Veronika Nikolaeva (Alcampo), Julià Mestieri (AXA Partners), Marc López (Nestlé) y Gabriel Polo (Air Europa).
Quien va a empezar la universidad ya no visita webs. Le pregunta a la IA. ChatGPT, Gemini o un agente le dicen qué estudiar y dónde. IE, la Universidad Pontificia de Salamanca y la Universidad Europea cuentan cómo adaptan su comunicación: pruebas, dificultades y lo que funciona. Con Rita Rodríguez, Cristina Asenjo y Francisco José Pradana. Modera David Ruiz, de Smartup.
Llega el final de año, y cada paso del pago cuenta. Mohamed Mechbal, de PrestaShop, presenta PrestaShop Checkout 5.4 y cómo puede ayudarte a convertir más en el último trimestre. Corta y práctica, para afinar la tienda antes de Black Friday y Navidad.
Construir centros de datos más rápido sin bajar la seguridad. Data4, Iron Mountain y Prime Data Centers hablan de IA, BIM y gemelos digitales en obra. Modera Ana Carrasco, de Q-Safety.
El sector de los centros de datos ante el nuevo Real Decreto. Begoña Villacís y Emilio Díaz, de SpainDC, analizan qué supone y sus propuestas.
Conclusiones del Connected Commerce Village. Comercio conectado, pagos, agentes y retail media. Con The New Retail News, IAB, Retail x Digital, Iberia y Publicis Commerce.
Habilidades humanas, cultura y la hoja de ruta del director de personas. Foro abierto moderado por Elena Giménez, de Speexx España.
Agentes, simulación y diseño generativo en el automóvil. Sébastien Pacchini, de Renault Group, explica cómo cambian la ingeniería.
¿Cumple la IA lo que prometió en la formación? José Antonio Omedes, de iTopTraining, repasa qué se ha cumplido y qué falta.
Estrategia, datos, talento, regulación y confianza: los retos de la IA en la empresa. Hablan Sanofi, Volkswagen Group España Distribución y bonÀrea. Modera Mar Porras, de STEM Women Association.
Por qué España atrae tanta inversión tecnológica. Micaela Arias, de Invest in Spain (ICEX), explica por qué el país está entre los cinco que más proyectos nuevos reciben del mundo.
La IA y la falta de talento están cambiando la profesión del marketing. Santiago Hernández, consejero delegado de PuroMarketing, trae datos de un estudio con miles de ofertas de empleo y entrevistas a profesionales. Qué perfiles se buscan, qué habilidades ganan peso y cómo adaptarse. Muy interesante si trabajas en marketing.
Ciberseguridad en la industria alimentaria. Los CISO de Argal, Josep Bardallo, y de Sigma Foods (Campofrío), Alberto López, hablan de riesgo, normativa y continuidad.
¿Aguantan los generadores de emergencia los picos de la IA? Baudouin presenta un caso con un operador de centros de datos.
Beneficios a medida de cada persona. María Gilabert propone combinar realidad virtual, IA y epigenética para el rendimiento y la salud.
Lo que sabe tu empresa vale más si se conecta. El saber crece con la gente y con cada decisión. Con contexto, la compañía entiende mejor su negocio y decide mejor. Pau Gallent, responsable de IA de Onestic, y Juan Alcántara, responsable de negocio, lo cuentan a partir de su trabajo con Simuero, Blue Banana o Aristocrazy.
Equipos que cumplen y equipos que destacan. Luis Arconada, excapitán de la Selección, Pat Iglesias y Adrián Aybar (Clasing) hablan de talento, liderazgo y rendimiento.
¿Sabes lo mismo que Hacienda de lo que vendes en internet? Carla Carrasco, de Accountali, sigue una venta del clic al modelo 303 y repasa los puntos ciegos fiscales. Con lista de comprobación para el cierre mensual.
En 2005, casi nadie compraba moda por internet. Pretty Ballerinas abrió su tienda online igualmente. Fue de las primeras marcas españolas en hacerlo. Lo que parecía un riesgo resultó ser visión. Su fundador, David Bell, biólogo de formación, llegó al calzado casi por casualidad, en Menorca. Cuenta cómo aquella apuesta ayudó a convertir una firma artesana centenaria en referente internacional de la bailarina. Una de nuestras favoritas.
La confianza sostiene todo lo demás. Gabriela Puertas, directora de RR. HH. de Diageo Iberia, habla de lo que ninguna IA puede hacer: entender a las personas.
Tu proveedor SaaS no protege tus datos como crees. Susana Reguera, de Keepit, habla de copias, ransomware y cumplimiento cuando la IA lo acelera todo.
Dónde está el mercado de centros de datos y hacia dónde va. Luis Bravo, de datacenterHawk (S&P Global), analiza el mundo, Europa y España.
Un centro de seguridad con IA y analistas, 24 horas. Orizon y Cyrebro presentan su servicio, que cumple las normas europeas.
Nueve marketplaces internacionales con un solo registro. Kaufland abre sus marketplaces en España y Países Bajos. Stefano Tosi, su responsable de ventas para el sur de Europa, explica cómo vender en todos ellos con Kaufland Global Marketplace. Para quien quiere salir fuera de forma rápida y sencilla.
Del análisis a la acción, desde dentro de El Corte Inglés. Melanie Calero, su directora de Business Insights, cuenta cómo la IA ya tiene efecto en el trabajo diario. Y cómo los datos ayudan a tomar las decisiones que hacen crecer el negocio.
No basta con salir en Google. Tu marca tiene que salir en las respuestas de la IA. Quique Díaz Paradelo, director de comunicación y marketing de Mascaró Group, explica cómo el GEO cambia la relación entre lo que se habla de ti y lo que vendes. Y por qué comunicación, relaciones públicas y marketing tienen que empezar a trabajar juntos.
Domar la IA sin frenarla. Cómo pasar del gobierno del dato clásico a uno que garantice trazabilidad y cumplimiento. Con Sacyr, Iberdrola y Santalucía Seguros. Modera Javier Marqués, del Club CDO Spain & Latam.
Bajar costes, mover datos y tenerlos en todas partes. ¿Se puede todo a la vez? Alessandro Dellavedova, de Qumulo, explica cómo gestionar datos entre centro de datos, edge y cloud.
Soberanía digital con código abierto. Nextcloud y Danysoft cuentan cómo hacer bien una prueba de concepto en tu propia infraestructura.
Los agentes no arreglan el desorden. Lo amplían. Maria Zelkovskaya, de Danone, defiende que la IA solo escala donde alguien es dueño de los datos.
Claves del nuevo ciclo de inversión en España. José María Guilleuma, de Colliers, repasa IA, energía, normas y perspectivas.
Poner al día los centros de datos antiguos de Europa. Charlotte Saint Clair-Évêque, de Beehe Electric, habla de refrigeración líquida, eficiencia y reaprovechar el calor.
La nuclear como respaldo del sistema eléctrico. Marta Ugalde, presidenta de Foro Nuclear, habla de suministro estable para centros de datos y descarbonización.
Que el conocimiento no se quede en un PDF. Vidext y LG Electronics cuentan cómo usan la IA para crear y mantener la formación.
Más beneficios no siempre es más compromiso. Miguel Abadías, de Lucca, explica qué papel tienen los jefes de equipo en el bienestar.
Un cliente con dudas es un cliente a punto de irse. ¿Y si pudieras vender más sin más tráfico, solo contestando a tiempo? Con un caso real, ConverHero, DinoRANK y Ecommerce Ads Team enseñan cómo un asistente de IA resuelve dudas, compara productos y guía al comprador. Con Gabriel Aylagas, Dean Romero y Julián Romero.
De la página en blanco a usar contenido con IA en todo el negocio. Así lo hizo Otto Group. Uno de los gigantes europeos del comercio ha trazado un mapa que cualquiera puede seguir. David Fernández lo enseña con casos de empresas grandes y pequeñas. Y cómo algunas han hecho de la normativa europea de IA, que hay que cumplir desde agosto de 2026, una ventaja. Lo difícil ya no es ser grande, sino empezar.
La IA hace más rápido el trabajo con documentos. Pero la rapidez no es el objetivo. Lo que importa es quitar trabajo manual, decidir mejor y poder fiarse de la información. Wim Temmerman, de Foxit, cuenta lo que oye a sus clientes de Europa, Oriente Medio y África. Cómo ganar productividad sin perder el control de los datos sensibles.
Financiar la innovación sin deuda ni ceder capital. Arnau González, de Mecides, explica el Tax Lease como vía para atraer inversión privada a proyectos de I+D+i.
Ciberdefensa con IA en una empresa global. Iván Sánchez, CISO del grupo ALS, habla de oportunidades y amenazas en laboratorios e inspección.
Encontrar patrones ocultos en grandes volúmenes de datos. María Bolaños, de Elastic, explica cómo la IA convierte la búsqueda en una herramienta para anticiparse.
Más rápidos, más grandes y más inteligentes. Sadiq Husain, de Emerson, habla de automatización y control para centros de datos fiables.
Energía, industria e ingeniería para la IA. Fabián Torres, decano del COIIM, explica por qué España puede ser un nodo europeo clave.
Que tu proveedor financie tu crecimiento. Negociar 60 o 90 días de pago con fábrica es la financiación más barata. Kunkay, Accountali y Magnolia Europa cuentan cómo pelearla.
Diez años construyendo empresas basadas en competencias. Edflex y Netex comparten lo aprendido.
Cuanto más artificial el mundo, más humano el líder. David Potin, de Allianz Technology, propone tres ideas sobre el liderazgo de 2030.
Zalando empieza a probar el comercio agéntico. Tras más de diez años vendiendo moda online en toda Europa, ha pasado del buscador clásico a herramientas con las que se conversa, y a su Lifestyle AI, para que encontrar ropa sea más fácil y más personal. Lo cuenta Eloisa Siclari, su directora general para el sur de Europa. Y qué pueden aprender las marcas.
Empezar con poco y llegar lejos. Tres tiendas cuentan su camino: lo que salió bien, los tropiezos y lo aprendido. Entre ellas, un supermercado y una zapatería de Burgos que vende por internet. Con Marco Antonio Velásquez (Wenzhou Supermercados), El Ouafi El Yaakoubi (PhoneMad) y Julián Vesga (Calzados Vesga). Para quien está empezando.
Copilot, ChatGPT, Claude… cada equipo quiere la suya. Guillermo Martínez, CTO de Rastreator, cuenta cómo gestionar esa variedad, de los asistentes a los agentes, con mirada práctica.
Menos visitas desde Google, agentes que compran y clientes que viven fuera de tu tienda. ¿Y ahora qué? Las respuestas de la IA se quedan con parte del tráfico. Héctor Pla, cofundador de Decántalo, cuenta cómo adaptarse a esta nueva realidad. Una charla con las preguntas que se hace cualquier tienda online.
Lo que vale un cliente se decide en cada encuentro con la marca. Del primer anuncio a la siguiente compra. Ana Montero, responsable de eCommerce y datos de Olistic, habla de cómo la constancia se convierte en valor a largo plazo. Y de cómo retener al cliente mientras llegan los resultados.
¿Cuántas ventas se pierden porque nadie vuelve a llamar? Manuel García Oliveros, de Spoki, presenta Spoki Voice: agentes de IA por voz que recuperan contactos que parecían perdidos. Con un caso real del sector del automóvil.
La IA abarata construir, no equivocarse. Hermes Serrano, de Van Green Europe, habla de comprar, adaptar o construir software ahora que la IA lo cambia todo.
Los atacantes también juegan con la mente. Andrea Zamorano, ciberpsicóloga de Kymatio, explica cómo la presión, el cansancio o el estrés abren la puerta a un incidente.
Dejar de automatizar procesos que no deberían existir. Carlos Becker, de HappyRobot, propone diseñar pensando solo en el resultado.
Centros de datos prefabricados. Neko Wong, de CIMC Digital Power, comparte proyectos modulares ya hechos.
El mejor software de RR. HH. es el que no hace falta abrir. Manuel Santillán, de TramitApp, explica qué supone poder preguntar por nóminas, fichajes o vacaciones a ChatGPT o al asistente de la empresa.
Propósito, diversidad y marca empleadora. Mar Porras, presidenta de STEM Women Association, explica cómo generar impacto social y atraer talento.
Cuatro usos de la IA en el súper, contados por el director de sistemas de Carrefour España. Precios y promociones que se ajustan al momento, surtido adaptado a cada zona, previsión de la demanda para no tirar comida y una compra online más personal. Y la IA generativa para que cualquiera consulte los datos con sus palabras. Javier Mallo lo resume así: sin que la gente la adopte, la tecnología no sirve de mucho.
Vendes mucho, ¿pero ganas algo? Dídac Sánchez, de Datali Group, descompone, céntimo a céntimo, lo que queda de una venta de 30 € en Amazon, y propone cinco cifras para revisar mensualmente.
IA para llegar, encuentros cara a cara para quedarse. Vanina Romero, consultora de marketing, habla de cómo conectar con un consumidor saturado de mensajes: automatizar con criterio y crear experiencias que conviertan la atención en relación.
Un 61,5 % más de conversión en un solo experimento. Es el caso Naturgy. Una gran empresa que ha cambiado su forma de optimizar la conversión: más pruebas, más equipos implicados y resultados medibles. Un 43 % de pruebas con éxito y 1,4 millones de euros de oportunidad al año. Cinco veces el impacto de 2025. Lo explican Marina Gómez, de Naturgy, e Ilie George Avram, de Wingify.
En 2027 te pedirán pruebas de que tu IA puede seguir funcionando. No valdrán documentos ni listados. Las pruebas se obtienen midiendo, y eso lleva tiempo. Rodrigo Cilla, fundador de Venturalítica, lo enseña con ejemplos de sistemas de IA que toman decisiones sobre personas. Qué medir desde ya, y por qué ese gasto es del equipo técnico y no del legal.
Vender moda en 30 países, y que salga rentable. Con los grandes marketplaces puedes llegar a millones de compradores en toda Europa. Pero facturar no es ganar dinero. Cómo elegir marketplace, si hacerlo solo o con socio, y cómo cuadrar las cuentas con un 60 % de devoluciones. Con Pepe Quintero, de The Agent, y Anna Fàbregas, de Thinking Mu. Cierra el jueves en Technology for Marketing.
Redes de telecomunicaciones que se gestionan solas. Javier Gavilán, asesor del sector, repasa el paso de la virtualización a redes con IA desde el diseño.
Un solo indicador: vulnerabilidades críticas explotables. Objetivo: cero. Risi y Cyberwatch cuentan cómo ganaron control con un equipo de sistemas pequeño.
Medir los agentes de IA como se mide una tienda online. Eduardo Sánchez, de Ayesa Digital, explica la diferencia entre saber si un agente funciona y saber si sirve.
Centros de datos sin conexión a la red. Roberto Pérez, de Johnson Controls, cuenta ejemplos de Estados Unidos y su posible encaje en Europa.
Cómo se diseña un perfume para Roberto Cavalli, contado desde dentro. Fanny Le Bonniec, fundadora y directora creativa de Matiz Barcelona, enseña todo el camino de Serpentine: el encargo de partida, las propuestas estéticas que se pusieron sobre la mesa, los problemas técnicos que hubo que resolver para fabricarlo y lo que viene después en la marca. Un buen caso para ver cómo una estética exagerada y llena de lujo acaba siendo un frasco que se desea.
El nuevo reglamento europeo de envases ya está aquí. ¿Qué hay que tener listo? El PPWR (Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases) cambia las reglas para todo el sector: ecodiseño, reciclabilidad y reutilización. ITENE y Empack organizan esta jornada para bajar la ley a tierra: qué requisitos se aplican ya, qué papeles hay que preparar, cómo se hace la Declaración UE de Conformidad (DoC) y qué pasa si no estaba lista antes del 12 de agosto. Son dos horas en cuatro bloques. El último es una mesa redonda con empresas y turno de preguntas a los expertos de ITENE.
Cinco envases que funcionaron, explicados por quien los diseñó. Eduardo del Fraile, que firma su estudio con su propio nombre, repasa cinco casos de éxito de packaging.
El diseño de la perfumería de nicho, más allá del olor. Lo cuenta Alberto Cienfuegos, director creativo y socio de Lavernia & Cienfuegos, estudio de Valencia de diseño gráfico e industrial. Empezó con Nacho Lavernia en 1995 y desde el año 2000 comparten estudio. Su trabajo tiene premios como Laus, ADI-FAD, The Dieline o Pentawards.
Envases pensados para todo tipo de personas, no para un consumidor medio que no existe. Habla Juan Campderá, socio fundador y CEO. Lleva más de veinte años trabajando estrategia, creatividad y diseño para marcas premium, de prestigio y lifestyle, sobre todo en el mundo de la belleza.
Envases que se usan más de una vez: una conversación para llevarla a la política. Empresas y sociedad civil hablan del presente y el futuro del envase reutilizable en España. Se presentan soluciones de varios sectores, entre ellas el Pacto por la Reducción de Residuos en el Comercio Electrónico (Capsa Packaging y ReZero) y un caso de trazabilidad de QR Tracing.
Del encargo del cliente a ganar un Pentaward. Pedro J. Zarzoso López, diseñador gráfico y socio de coolte.net, comparte lo que han aprendido por el camino diseñando envases.
Antes que la inteligencia artificial, datos fiables. Fabricantes, marcas y empresas tecnológicas cuentan qué sacan de sus datos: procesos que funcionan mejor, decisiones que se toman solas y la pista de cada producto. Y cómo eso los prepara para el PPWR y para el futuro Pasaporte Digital de Producto.
¿Se puede poner al día una marca histórica sin que deje de parecerse a sí misma? Baud lo intentó con Tío Pepe y aquí lo explica. Partieron de lo que la marca ya era: el vino, la bodega, Jerez, el aperitivo y su manera de encontrar siempre algo que celebrar. Trabajaron a la vez la estrategia, la forma de hablar de la marca y su imagen, para equilibrar tradición y presente y llegar a gente más joven. Lo cuentan Andrea Montes y Christian Spina, de Baud. Imprescindible si tu marca tiene historia.
Los sistemas de responsabilidad ampliada (SCRAP), más allá de cumplir la ley. Una mesa redonda sobre los proyectos con los que estos sistemas empujan de verdad la economía circular. Con ejemplos como TracePack, se habla de trazabilidad, gestión y aprovechamiento de los residuos.
Cómo hacer que una marca destaque en un lineal donde todo se parece. Gaizka Ruiz, director creativo de Simple Packaging Studio, lleva más de veinte años en gran consumo. Ha firmado branding y packaging para Mahou-San Miguel, Moritz, Grupo Pascual, Carrefour, Aldi o Cinfa, con premios en Pentawards, Dieline o Laus. En 2021 fundó su propio estudio para dar a las marcas una mirada estratégica.
El envase como herramienta de venta. Lo cuenta Paco Adín, director creativo de Supperstudio.
El envase también sufre la geopolítica. Cómo están llevando las empresas del envase y el embalaje un comercio internacional muy inestable: el cierre de Ormuz, la guerra de Ucrania o los aranceles de Estados Unidos, entre otras cosas. Y qué esperan que pase.
Una salsa que quiere ser el principio de la receta, no el acompañamiento. The Cooking Crew es una marca de Agrosevilla que se plantea como un laboratorio de cocina a medio camino entre el día a día y lo gourmet, con productos naturales. La idea es crear una comunidad de gente que se anima a probar cosas en la cocina. Aaron Calatayud, Brand Strategist de Summa Branding, explica cómo se construyó la marca.
El producto que regalas de más en cada envase también cuenta. Iñigo Berreteaga, de Dibal, repasa casos reales: cómo controlar el sobrellenado para ahorrar materia prima, lo que hay que saber del código QR que llega en 2027 (Mercadona ya lo lleva en toda su carne de peso variable, con peso, lote y caducidad), lo que viene con el RFID y cómo hacer que las máquinas del final de línea se hablen entre ellas.
La Sala Empack cierra el primer día con la entrega de sus premios de sostenibilidad.
Un envase no es sostenible solo por el material del que está hecho. Mireia Andreu, de Inedit, invita a mirar todo el recorrido: cómo se fabrica, cómo se usa, cómo viaja, cómo se recoge y si de verdad puede volver a producirse. El ecodiseño como estrategia completa, sumando menos material, reciclaje, reutilización e innovación.
Lo gourmet entra por los ojos. ¿Qué tiene un envase para parecer premium? Se sientan a hablarlo marcas y profesionales del sector: Castillo de Canena, Real Conservera Española, El Corte Inglés y Curius AG, con Alimarket.
Primer coloquio del bloque «Repensando el packaging: innovación y sostenibilidad en movimiento». Tecnología y economía circular en la misma mesa, con PACKNET, AINIA, GENCI, ULMA Packaging y TOSCA.
Una pregunta incómoda para quien vive de las campañas: ¿puede emocionar más un envase? La responden desde la belleza y el envase Beauty Cluster, Envases Group, Rowse, We Are Aktivists y Nueva Investigación.
Segundo coloquio del bloque «Repensando el packaging: innovación y sostenibilidad en movimiento». Casos de éxito que sirven a toda la cadena del envase, con PACKNET, GRUPALIA, ENVALORA, CNTA, SIG y Grabalfa Group.
La cerveza sin alcohol siempre se ha vendido por lo que le falta. Ambar le da la vuelta. Su nueva cerveza lleva probióticos, y el mensaje pasa de lo que se quita a lo que se suma. Eso pedía una marca y un envase que se reconocieran como Ambar y como cerveza, pero que rompieran con lo de siempre en la categoría sin. El resultado busca abrir una categoría nueva, más cerca del bienestar. Lo explica Marcel Batlle, diseñador estratégico de Batllegroup.
Recargar en lugar de tirar: hacia dónde va el envase de perfumería y cosmética. Una mesa redonda sobre los envases recargables y otras salidas sostenibles, en un momento en que el consumidor las pide cada vez más. Hablan L'Oréal en España y Portugal, Kantar, Faca Packaging y Rafesa, con BEAUTYPROF.
Las nuevas normas como excusa para innovar. Con el ejemplo de Makro, se ve cómo el envase puede resolver problemas concretos de la hostelería: sostenibilidad, que sea práctico y que se tire menos comida. Y qué puede aprender de ahí el resto del sector.
Wetaca cambió el envase de sus platos. Y no solo cambió el envase. Efrén Álvarez, cofundador y co-CEO, cuenta por qué lo hicieron, qué buscaban y qué consiguieron. Un caso práctico de hasta dónde llega un envase: a lo que se come, a cómo lo vive quien lo pide y a las cuentas.
¿Sigue apeteciendo trabajar en una fábrica? Cambian las máquinas, los procesos y lo que espera la gente de su trabajo. Empresas de etiquetas y de envase plegable hablan de qué buscan las nuevas generaciones y de lo que cuesta encontrar profesionales.
Para el cliente, el envase, el producto y la experiencia son lo mismo. Natalia García Gil, directora de Calidad, Sostenibilidad y PRL de VICIO, explica por qué de poco sirve un material más verde si a cambio falla la seguridad, la calidad o la experiencia. Cualquier cambio se prueba en el peor caso posible: fugas, comida que pierde temperatura, envases que se deforman o se derraman en el reparto. Una tapa que no cierra es una incidencia para Calidad y una mala experiencia para el cliente. De eso va.
Los envases de plástico multicapa son de los más difíciles de reciclar. Fych Technologies cuenta cómo lo hace. Andrea Cabanes Gil, cofundadora y co-CEO, presenta su nueva planta de demostración industrial. Se basa en dos tecnologías patentadas por la empresa: una que separa las capas del material con agua y otra que le quita impurezas y olores. La planta sirve para probar el proceso a escala real antes de licenciarlo a recicladores, marcas y fabricantes.
Arte y envase en la misma sesión. La protagoniza Mireia Ruiz, artista visual y plástica, conocida en redes como @mireiaysuscosas.
Segunda entrega del premio al expositor más sostenible de la feria. Dentro de la sesión, a las 16:25, Marta Simón, directora general de FM Logistic Ibérica, habla de «Transformando la cadena de suministro: una hoja de ruta sostenible»: cómo meter la sostenibilidad en la estrategia de la empresa y usarla para cambiar la cadena de suministro.
Lo que pasa entre que el producto está envasado y sale en palé. Sobre el final de línea del futuro hablan Asier Lara Goiricelaya, de Aranco, y la periodista Laura Rodríguez, de Interempresas.
Pocas marcas consiguen que un país entero pare una mañana para escucharlas. El sorteo de la Lotería de Navidad se celebra el martes 22 de diciembre en el Teatro Real de Madrid, desde las 9:00. Los niños del Colegio de San Ildefonso cantan los números y los premios, uno a uno, hasta que sale el Gordo: 400.000 euros al décimo. Se puede seguir en directo por televisión. Para muchos, ese canto es el pistoletazo de salida de la Navidad.
Empezó como una forma de llamar la atención sobre un edificio. Hoy es la Navidad de Madrid. Cortylandia nació en 1979 en la calle Preciados. El Corte Inglés acababa de ampliar allí su edificio y su departamento de creación artística pensó en algo que atrajera a niños y mayores para darlo a conocer: un espectáculo en la fachada, como una atracción de Disney World en pequeño. Aquel primer año usaron una locomotora de verdad, traída del Parque de Atracciones de Madrid. Desde entonces solo ha faltado en 2020, por la pandemia, y aun así se decoró la fachada y se proyectó un cuento en la pantalla. Cada edición lleva un año de trabajo: la idea, el boceto y la maqueta; los muñecos, sus movimientos y las luces desde agosto; y en los últimos meses, el montaje y los ensayos. Su canción ya es de todos los niños, y el espectáculo se ha llevado a otros centros de El Corte Inglés de España. Este año, de finales de noviembre al 5 de enero de 2027. Los horarios de 2026 aún no están publicados: en 2025 hubo pases a las 12:00, 13:00 y 14:00 y de 17:00 a 21:00 cada hora, de unos 15 minutos, sin pases el 25 de diciembre ni el 1 de enero.
Para leer sobre Tech Show Madrid 2026 · Empack Madrid 2026 · La Navidad de las marcas en Madrid
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