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Embajada de Marca · Eventos recomendados
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Empack Madrid 2026
Entrada gratuita · 31 sesiones en 2 salas
Actualizado el Web oficial
Empack Madrid es la feria del envase y el embalaje, y se celebra en IFEMA junto a Logistics & Automation. Tiene dos salas de conferencias. La Sala Pentawards, organizada con los premios de diseño de packaging Pentawards, es la de la marca: diseño, branding y cómo distinguirse en el lineal, con casos como Roberto Cavalli, Tío Pepe, Ambar, Wetaca o VICIO. La Sala Empack habla de normativa europea (PPWR), sostenibilidad, reciclaje y la fábrica del futuro. Aquí tienes sus 31 sesiones en una sola página, por día y por sala. Abre el miércoles de 9:00 a 18:00 y el jueves de 9:00 a 18:30. La entrada es gratuita, con registro previo, y hay que tener más de 16 años.
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IBTM World 2026
Pase de visitante profesional: 100 € + IVA · 87 sesiones en 3 días
Actualizado el Web oficial
IBTM World es la gran feria internacional de los eventos, los congresos, los viajes de incentivo y los destinos. Se celebra en el pabellón 3 de Fira de Barcelona Gran Via, con entrada por el Accés Sud, y reúne a más de 2.500 proveedores.
Para quien trabaja una marca, lo interesante está en sus escenarios: cómo se diseña una experiencia que se recuerde, el storytelling, la comunidad, el marketing experiencial y cómo cambia todo con la IA. Hablan Universal, GitHub, Canva, Google, Microsoft, Waymo, SXSW o Money20/20. Aquí tienes 87 sesiones del programa, por día y por escenario, con el título traducido y el original en cada ficha. Las charlas son en inglés.
Abre el martes de 8:45 a 18:00, el miércoles de 8:45 a 19:00 y el jueves de 8:45 a 17:00. El pase de visitante profesional cuesta 100 € más IVA; el VIP, 200 € más IVA.
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Albacete Marketing Day 2026
Una mañana · 8 ponencias · entrada gratuita
Actualizado el Web oficial
El Albacete Marketing Day llega a su octava edición con un lema, «MarTech: abre los ojos», y un símbolo, el botijo manchego. Una mañana gratis en la Facultad de Económicas de la UCLM para hablar de marketing y tecnología sin olvidar a las personas. Ocho ponencias de 20 minutos con nombres que han hecho marca desde muy lejos del marketing: María García (Bodegas María de la Recueja), Carlos Lozano (LaTopera), Miriam (A Terapia con Miriam), Ginés Meléndez, Fran Pati e Ismael Olivas; faltan dos por anunciar. Además, un rincón para probar tecnología, networking y sorteo final. La entrada es gratuita, con inscripción en Eventbrite. Aquí tienes el programa.
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Enamorando al Consumidor 2026
Un día · 13 sesiones y afterwork · desde 40 €
Actualizado el Web oficial
Enamorando al Consumidor es el encuentro de MarketingDirecto sobre cómo las marcas se ganan el cariño de la gente, y repite en el Círculo de Bellas Artes. Un día de mesas redondas y ponencias con IKEA España, Burger King España, Bizum, Holded, Leroy Merlin, Pernod Ricard, Cabify Ads, Juver o Parque Corredor, y agencias como McCann, Cheil, Publicis o Socialmood. Los temas: la nostalgia, cómo nace una «love brand», el storytelling, la influencia o dejar de gustarle al algoritmo para importarle a la gente. Por la tarde, el equipo de La Séptima, con Quequé. Entradas en Eventbrite, de 40 a 150 €. Aquí tienes el programa, sesión a sesión.
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La Navidad de las marcas en Madrid
Programa en construcción
Actualizado el Web oficial
En Navidad, las marcas montan sus propios eventos, y algunos llevan tantos años que ya son tradición de Madrid. Esta es nuestra agenda para mirar la Navidad con ojos de marca. De momento, lo confirmado: Cortylandia, el espectáculo de El Corte Inglés en la calle Preciados, y el sorteo de la Lotería de Navidad en el Teatro Real. Iremos sumando planes según las marcas los vayan anunciando.
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No hay nada que coincida con la búsqueda.
El perfume de Roberto Cavalli, contado por quien lo diseñó.
Cómo se diseña un perfume para Roberto Cavalli, contado desde dentro. Fanny Le Bonniec, fundadora y directora creativa de Matiz Barcelona, enseña todo el camino de Serpentine: el encargo de partida, las propuestas estéticas que se pusieron sobre la mesa, los problemas técnicos que hubo que resolver para fabricarlo y lo que viene después en la marca. Un buen caso para ver cómo una estética exagerada y llena de lujo acaba siendo un frasco que se desea.
El nuevo reglamento europeo de envases ya está aquí. ¿Qué hay que tener listo? El PPWR (Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases) cambia las reglas para todo el sector: ecodiseño, reciclabilidad y reutilización. ITENE y Empack organizan esta jornada para bajar la ley a tierra: qué requisitos se aplican ya, qué papeles hay que preparar, cómo se hace la Declaración UE de Conformidad (DoC) y qué pasa si no estaba lista antes del 12 de agosto. Son dos horas en cuatro bloques. El último es una mesa redonda con empresas y turno de preguntas a los expertos de ITENE.
Cinco envases que funcionaron, explicados por quien los diseñó. Eduardo del Fraile, que firma su estudio con su propio nombre, repasa cinco casos de éxito de packaging.
El diseño de la perfumería de nicho, más allá del olor. Lo cuenta Alberto Cienfuegos, director creativo y socio de Lavernia & Cienfuegos, estudio de Valencia de diseño gráfico e industrial. Empezó con Nacho Lavernia en 1995 y desde el año 2000 comparten estudio. Su trabajo tiene premios como Laus, ADI-FAD, The Dieline o Pentawards.
Envases pensados para todo tipo de personas, no para un consumidor medio que no existe. Habla Juan Campderá, socio fundador y CEO. Lleva más de veinte años trabajando estrategia, creatividad y diseño para marcas premium, de prestigio y lifestyle, sobre todo en el mundo de la belleza.
Envases que se usan más de una vez: una conversación para llevarla a la política. Empresas y sociedad civil hablan del presente y el futuro del envase reutilizable en España. Se presentan soluciones de varios sectores, entre ellas el Pacto por la Reducción de Residuos en el Comercio Electrónico (Capsa Packaging y ReZero) y un caso de trazabilidad de QR Tracing.
Del encargo del cliente a ganar un Pentaward. Pedro J. Zarzoso López, diseñador gráfico y socio de coolte.net, comparte lo que han aprendido por el camino diseñando envases.
Antes que la inteligencia artificial, datos fiables. Fabricantes, marcas y empresas tecnológicas cuentan qué sacan de sus datos: procesos que funcionan mejor, decisiones que se toman solas y la pista de cada producto. Y cómo eso los prepara para el PPWR y para el futuro Pasaporte Digital de Producto.
Baud pone al día Tío Pepe sin que deje de ser Tío Pepe.
¿Se puede poner al día una marca histórica sin que deje de parecerse a sí misma? Baud lo intentó con Tío Pepe y aquí lo explica. Partieron de lo que la marca ya era: el vino, la bodega, Jerez, el aperitivo y su manera de encontrar siempre algo que celebrar. Trabajaron a la vez la estrategia, la forma de hablar de la marca y su imagen, para equilibrar tradición y presente y llegar a gente más joven. Lo cuentan Andrea Montes y Christian Spina, de Baud. Imprescindible si tu marca tiene historia.
Los sistemas de responsabilidad ampliada (SCRAP), más allá de cumplir la ley. Una mesa redonda sobre los proyectos con los que estos sistemas empujan de verdad la economía circular. Con ejemplos como TracePack, se habla de trazabilidad, gestión y aprovechamiento de los residuos.
Destacar en un lineal saturado, por quien diseña para Mahou y Moritz.
Cómo hacer que una marca destaque en un lineal donde todo se parece. Gaizka Ruiz, director creativo de Simple Packaging Studio, lleva más de veinte años en gran consumo. Ha firmado branding y packaging para Mahou-San Miguel, Moritz, Grupo Pascual, Carrefour, Aldi o Cinfa, con premios en Pentawards, Dieline o Laus. En 2021 fundó su propio estudio para dar a las marcas una mirada estratégica.
El envase como herramienta de venta. Lo cuenta Paco Adín, director creativo de Supperstudio.
El envase también sufre la geopolítica. Cómo están llevando las empresas del envase y el embalaje un comercio internacional muy inestable: el cierre de Ormuz, la guerra de Ucrania o los aranceles de Estados Unidos, entre otras cosas. Y qué esperan que pase.
Una salsa que quiere ser el principio de la receta, no el acompañamiento. The Cooking Crew es una marca de Agrosevilla que se plantea como un laboratorio de cocina a medio camino entre el día a día y lo gourmet, con productos naturales. La idea es crear una comunidad de gente que se anima a probar cosas en la cocina. Aaron Calatayud, Brand Strategist de Summa Branding, explica cómo se construyó la marca.
El producto que regalas de más en cada envase también cuenta. Iñigo Berreteaga, de Dibal, repasa casos reales: cómo controlar el sobrellenado para ahorrar materia prima, lo que hay que saber del código QR que llega en 2027 (Mercadona ya lo lleva en toda su carne de peso variable, con peso, lote y caducidad), lo que viene con el RFID y cómo hacer que las máquinas del final de línea se hablen entre ellas.
La Sala Empack cierra el primer día con la entrega de sus premios de sostenibilidad.
Un envase no es sostenible solo por el material del que está hecho. Mireia Andreu, de Inedit, invita a mirar todo el recorrido: cómo se fabrica, cómo se usa, cómo viaja, cómo se recoge y si de verdad puede volver a producirse. El ecodiseño como estrategia completa, sumando menos material, reciclaje, reutilización e innovación.
El Corte Inglés y Castillo de Canena: qué hace premium un envase.
Lo gourmet entra por los ojos. ¿Qué tiene un envase para parecer premium? Se sientan a hablarlo marcas y profesionales del sector: Castillo de Canena, Real Conservera Española, El Corte Inglés y Curius AG, con Alimarket.
Primer coloquio del bloque «Repensando el packaging: innovación y sostenibilidad en movimiento». Tecnología y economía circular en la misma mesa, con PACKNET, AINIA, GENCI, ULMA Packaging y TOSCA.
Una pregunta incómoda para quien vive de las campañas: ¿puede emocionar más un envase? La responden desde la belleza y el envase Beauty Cluster, Envases Group, Rowse, We Are Aktivists y Nueva Investigación.
Segundo coloquio del bloque «Repensando el packaging: innovación y sostenibilidad en movimiento». Casos de éxito que sirven a toda la cadena del envase, con PACKNET, GRUPALIA, ENVALORA, CNTA, SIG y Grabalfa Group.
Una cerveza sin alcohol que se vende por lo que añade.
La cerveza sin alcohol siempre se ha vendido por lo que le falta. Ambar le da la vuelta. Su nueva cerveza lleva probióticos, y el mensaje pasa de lo que se quita a lo que se suma. Eso pedía una marca y un envase que se reconocieran como Ambar y como cerveza, pero que rompieran con lo de siempre en la categoría sin. El resultado busca abrir una categoría nueva, más cerca del bienestar. Lo explica Marcel Batlle, diseñador estratégico de Batllegroup.
Recargar en lugar de tirar: hacia dónde va el envase de perfumería y cosmética. Una mesa redonda sobre los envases recargables y otras salidas sostenibles, en un momento en que el consumidor las pide cada vez más. Hablan L'Oréal en España y Portugal, Kantar, Faca Packaging y Rafesa, con BEAUTYPROF.
Las nuevas normas como excusa para innovar. Con el ejemplo de Makro, se ve cómo el envase puede resolver problemas concretos de la hostelería: sostenibilidad, que sea práctico y que se tire menos comida. Y qué puede aprender de ahí el resto del sector.
Wetaca cambió su envase, y con él hasta sus cuentas.
Wetaca cambió el envase de sus platos. Y no solo cambió el envase. Efrén Álvarez, cofundador y co-CEO, cuenta por qué lo hicieron, qué buscaban y qué consiguieron. Un caso práctico de hasta dónde llega un envase: a lo que se come, a cómo lo vive quien lo pide y a las cuentas.
¿Sigue apeteciendo trabajar en una fábrica? Cambian las máquinas, los procesos y lo que espera la gente de su trabajo. Empresas de etiquetas y de envase plegable hablan de qué buscan las nuevas generaciones y de lo que cuesta encontrar profesionales.
VICIO: de nada sirve un envase más verde si falla la experiencia.
Para el cliente, el envase, el producto y la experiencia son lo mismo. Natalia García Gil, directora de Calidad, Sostenibilidad y PRL de VICIO, explica por qué de poco sirve un material más verde si a cambio falla la seguridad, la calidad o la experiencia. Cualquier cambio se prueba en el peor caso posible: fugas, comida que pierde temperatura, envases que se deforman o se derraman en el reparto. Una tapa que no cierra es una incidencia para Calidad y una mala experiencia para el cliente. De eso va.
Los envases de plástico multicapa son de los más difíciles de reciclar. Fych Technologies cuenta cómo lo hace. Andrea Cabanes Gil, cofundadora y co-CEO, presenta su nueva planta de demostración industrial. Se basa en dos tecnologías patentadas por la empresa: una que separa las capas del material con agua y otra que le quita impurezas y olores. La planta sirve para probar el proceso a escala real antes de licenciarlo a recicladores, marcas y fabricantes.
Arte y envase en la misma sesión. La protagoniza Mireia Ruiz, artista visual y plástica, conocida en redes como @mireiaysuscosas.
Segunda entrega del premio al expositor más sostenible de la feria. Dentro de la sesión, a las 16:25, Marta Simón, directora general de FM Logistic Ibérica, habla de «Transformando la cadena de suministro: una hoja de ruta sostenible»: cómo meter la sostenibilidad en la estrategia de la empresa y usarla para cambiar la cadena de suministro.
Lo que pasa entre que el producto está envasado y sale en palé. Sobre el final de línea del futuro hablan Asier Lara Goiricelaya, de Aranco, y la periodista Laura Rodríguez, de Interempresas.
La conferencia que abre IBTM World 2026. La historiadora Eliza Filby, autora superventas del Sunday Times y fundadora de All Relative, mira dónde estamos y hacia dónde vamos: incertidumbre económica y geopolítica, IA, cambios demográficos y generaciones que esperan cosas distintas. Y qué dice todo eso del público que vendrá a los eventos de mañana.
Se presenta el informe de tendencias de IBTM World, uno de los más ambiciosos hasta ahora. Su autor, Alistair Turner (EI8HT), y Megan Henshall, de Google, hablan de nuevas formas de amistad, de la «economía del cerebro», de invertir en las personas y de los relatos que se están escribiendo. La idea de fondo: los eventos de empresa ya no solo crecen, se regeneran.
Cuatro consejeros delegados de tecnología para eventos (EventsAir, Swoogo, vFairs y Zuddl) dicen, en una ronda rápida, qué se queda, qué se va y qué está cambiando sin hacer ruido. Lo modera Julius Solaris. Sin diapositivas y sin vender nada.
Un taller de todo el día para 30 responsables sénior de estrategia de eventos. Mitad lluvia de ideas, mitad terapia de grupo. Temas: cómo demostrar el valor de los eventos dentro de la empresa para conseguir presupuesto, cómo atraer y cuidar al mejor talento, cómo usar la IA en toda la organización de un evento y cómo distinguir una moda de una tendencia. Se trabaja en grupos pequeños y sale un plan de acción. Lo que se dice en la sala, se queda en la sala. Lo conducen Charlotte Williams y Josephine Andrews, de The Thought Partnership.
Casi todos los planes de experiencia del visitante se van a lo fácil: señalización, catering, registro más rápido. Este taller va a lo difícil: ¿está el evento pensado para el público adecuado, en el estado de ánimo adecuado y en el momento adecuado? Caitlin Read, de Arc Network, enseña una herramienta que cruza preguntas sobre el público con preguntas sobre la experiencia, para ganar satisfacción y fidelidad.
Demostraciones rápidas de herramientas de IA para eventos, en directo y con casos reales. En esta ronda salen Zuddl, HighBar, CueForge y Magicpic. Presentan Julius Solaris y Noah Cheyer.
El funeral de Isabel II fue uno de los actos más vistos de la historia y solo había una oportunidad de hacerlo bien. El teniente coronel James Shaw, que estuvo en su planificación al frente del ceremonial militar, cuenta qué hace falta para algo así: planificar, liderar, comunicar y aguantar la presión. Y cómo se aplica al día a día de los eventos y los negocios.
Segunda ronda de demostraciones de IA para eventos, en directo. Salen EventsAir, Eventflow, Exhibitly y Memento. Presentan Julius Solaris y Noah Cheyer.
Qué pasa cuando algo no sale como estaba previsto en la Fórmula 1, en los Juegos de la Commonwealth o en el funeral de la reina. Hablan James Shaw (ceremonial militar británico), Owen Carless (Red Bull Ford Powertrains), Colin Hartley (Scottish Event Campus) y Jade Gallagher (Glasgow 2026). Plazos cortos, crisis y planes de contingencia: el equipo que lo hace funcionar sin que se vea.
Si la IA lo personaliza todo, ¿dónde quedan la creatividad, la empatía y la conexión humana? Naomi Crellin, fundadora de Storycraft Lab, plantea la IA como compañera creativa y no como rival. Con su método de diseño centrado en las personas, trabajado con marcas e instituciones culturales, propone herramientas para diseñar experiencias que la gente recuerde.
Nils Olav Rislå, consejero delegado de Qondor, dibuja cómo podría ser el modelo de una agencia de eventos en el futuro. Y cómo los agentes de IA cambiarán la forma de vender, planificar, ejecutar y gestionar el trabajo.
La IA pasa de responder preguntas a hacer cosas por su cuenta, y los MCP son los que conectan esos agentes con las herramientas. Nick Tinker, de Cvent, explica qué puede significar para los eventos, cómo cambiarán los equipos y por dónde empezar a probar ya.
La fundadora de Peanut, que pasó por Bumble y Badoo, sobre comunidad en persona.
Cuanto más digital es todo, más vale verse en persona. Michelle Kennedy fundó Peanut, una comunidad global de mujeres, y antes trabajó en Bumble y Badoo. Explica cómo se convierte un público en una comunidad: entender por qué la gente quiere quedar, qué le da confianza para venir y por qué vuelve. Para cualquier marca que piense en comunidad y embajadores, la pregunta es cómo es su presencia en la vida real.
Arranca Ignite 2026, el programa de IBTM que junta a empresas nuevas del sector con inversores especializados, con más de 3,8 millones en juego. Los inversores cuentan qué buscan y cómo valorarán a las start-ups que presentan durante la feria. Con Claire Grecian (Circle Agency), Paul Querfurth (The Strata Group), Mercè Tell (Encomenda Capital) y Sònia Serracarbassa (Catalunya Convention Bureau). Presenta Max Fellows (allpoints).
La creatividad no es solo talento: se entrena. Muchas ideas memorables siguen patrones que se pueden aprender. Ravid Kuperberg, de Mindscapes, enseña técnicas basadas en esos patrones para dos momentos clave: llamar la atención antes del evento (campañas, invitaciones) y diseñar experiencias en las que la gente participe y de las que hable.
Cada día, un grupo distinto de start-ups del sector de los eventos presenta su idea en pocos minutos ante el público y los inversores de Ignite.
Qué oportunidades hay en Asia-Pacífico, qué buscan allí los organizadores y cómo pueden entrar los proveedores internacionales. Con Alicia Yao (China Business Event Industry Committee), Sherrif Karamat (PCMA) y Jaruwan Suwannasat (TCEB, la oficina de congresos de Tailandia).
Las nuevas normas y lo que espera la gente ponen la accesibilidad y la neurodiversidad en primer plano. ¿Por qué los eventos van por detrás de otros sectores? Scott McVittie, director comercial de Aviva Studios (Factory International, Mánchester), entrevista al experto en accesibilidad Jay Millard. Qué enseñan el teatro, la danza y la música, y las preguntas incómodas: ¿cuesta más?, ¿hay demanda?, ¿de quién es la responsabilidad?
Primera sesión del foro para profesionales de asociaciones: el contexto en el que trabajan hoy, en qué se diferencia esta crisis de las anteriores y de dónde viene la incertidumbre. Con Chiara Gasparotto (European Resuscitation Council) y Peninnah Kabenge Aligawesa (Federación de Deporte Universitario de África).
American Express GBT adelanta lo que viene en 2027: presupuestos, volumen de eventos, previsiones por regiones y prioridades de negocio. También cómo cambian las expectativas de los asistentes, por qué la confianza y la conexión humana pesan cada vez más y qué hacen las organizaciones que mejor resisten. Con Eloisa Urrutia y Sofia Eriksson.
El 85 % de lo que la IA dice de una marca sale de fuentes ajenas.
Cada vez más gente descubre eventos preguntando a ChatGPT, Claude o Gemini. El AEO es posicionarse en esas respuestas, y solo un 20 % de las marcas lo trabaja, según la sesión. Stephanie Garey (InGo) y Victoria Rasmussen (BW Events) explican qué se mantiene del SEO y qué hay que añadir: preguntas frecuentes con marcado, contenido que empieza por la respuesta y el mismo nombre en todas partes. Y lo que más pesa: el 85 % de las menciones de marca en la IA viene de fuentes ajenas, así que ponentes, patrocinadores y prensa son clave. Te llevas una lista para revisar tu web.
Sesión de trabajo para identificar los riesgos de una asociación y ordenarlos por origen, gravedad, probabilidad y consecuencias. La conducen Magali Minet, Olivier Nussbaum (Brussels Booking Desk) y Bénédicte Losseau (Exempla).
«Cynefin» es una palabra galesa para el sentimiento de pertenecer a un lugar. Todos lo reconocemos, pero es difícil de diseñar a propósito. En este taller se comparten historias de pertenencia con el método de Storycraft Lab, desarrollado con el Experience Institute de Google. Con Naomi Crellin (Storycraft Lab), Betsy Rives (Google) y Heledd Williams (Meet in Wales). Sales con el principio de tu propio manual.
Sabemos cuánta gente vino y cuánto gastó. Pero eso no dice si el evento salió bien. Virginie De Visscher, de Destination Canada, propone medir la aportación y no la actividad: la idea que cambia una empresa, el contacto que acaba en alianza. Primero se decide qué importa, y luego se diseña y se mide para eso.
Cómo usan la tecnología el teatro y los espectáculos inmersivos para crear experiencias más mágicas, y cómo llevarlo a los eventos de empresa. Modera Dean Rodgers, de Studio Secret Cinema. Con Anya Tye, de Wake the Tiger (y su nueva atracción en Londres, Absurd City), e Ian Galloway, del estudio de proyecciones Mesmer. Cada uno enseña un caso y una tendencia para 2027.
Charla breve de Deanna Varga, fundadora de Mayvin Global, con ideas para reducir los riesgos.
Cómo protegerse frente a los riesgos con estrategias dentro de la organización y fuera de ella: cambios internos, aliados y coaliciones. La conducen Magali Minet, Olivier Nussbaum y Bénédicte Losseau. Para asistir hay que registrarse como Hosted Buyer.
Hay públicos aburridos, y Live Union lo dice sin rodeos. Jez Paxman, su director de estrategia, trae formatos e ideas de fuera del mundo corporativo para conectar mejor a la gente con las ideas y entre sí.
Manejar bien la tecnología se ha vuelto una de las habilidades más valiosas del sector, y muchas veces se aprende sin formación. Vanessa Lovatt (Event Tech World) y Catherine Adams (BlackRock) dan marcos sencillos para elegir mejor, tratar con proveedores y que el equipo use las herramientas. Trae un problema real (la app, el registro, una herramienta de IA) y sal con un plan.
El artista Doddz convierte el escenario y al público en un experimento en directo con arte, IA y tecnología. Ideas para explicar lo complejo con experiencias, hacer que el asistente participe, conectar el evento con la cultura del destino y crear algo que la gente quiera llevarse.
Claudia Stephenson, directora general de INVNT, y Ewelina Dunkley, responsable de eventos globales de Wise, proponen dar la vuelta al encargo de siempre.
Cada función de una app de eventos quiere que hagas algo: registrarte, conectar, responder, volver. ¿Está pensada para cómo actúa la gente o para cómo creemos que debería actuar? Hablan de carga mental, fricción, motivación y decisiones con Johnny Martinez (CrowdComms), Christine Renaud (Braindate) y Victoria Matey (psicología de eventos). Modera Paul Cook. Antes de empezar, el público vota por QR una pregunta, y quien la haya enviado sube al escenario.
Charla breve de Nikki Walker (NW Coaching & Consulting) para que las asociaciones vean el riesgo como una oportunidad de crecer y diversificar ingresos.
Si te agobian tantas herramientas de IA, esta es para ti. Nishma Patel Robb, fundadora de SwitchedOn, enseña a pasar de la ansiedad a la curiosidad: ganar tiempo, pensar mejor y quitarse trabajo, sin programar y sin jerga. Y defiende que, cuanto más hacen las máquinas, más cuenta lo humano.
Cierre práctico del foro: ideas para que las asociaciones se adapten mejor al cambio y usen el riesgo para ganar relevancia. Con Magali Minet, Olivier Nussbaum y Bénédicte Losseau.
Antes de una presentación o una reunión difícil puedes entrar con el estrés del día o con la actitud que necesitas. La DJ y terapeuta Hesta Prynn enseña a usar la música para ganar confianza y concentración, con canciones de entrada míticas y la psicología que hay detrás. Sales con tu propia banda sonora.
La fiesta de bienvenida del primer día, en el propio pabellón 3: para conocer gente del sector, reencontrarse y seguir las conversaciones de la feria.
Will Storr, autor de «The Science of Storytelling», sobre por qué una historia se queda.
¿Por qué unas historias nos mueven y otras nos dejan fríos? Will Storr, autor de «The Science of Storytelling», conversa con James Kirkham (ICONIC) sobre cómo procesa el cerebro las historias y qué significa para diseñar experiencias en directo. Y una pregunta para las marcas: con tanto espectáculo, ¿se acercan a lo que la gente necesita o se alejan?
Un concurso interactivo para abrir el segundo día en el escenario principal.
Cómo usa la IA, en el día a día, el equipo de eventos para altos directivos de Google: de la logística a la parte creativa. Lo cuentan Katherine DiSanto y Tatum Dial, con lecciones para aplicar en cualquier equipo.
Sesión con votación del público: ¿es este el año del desconcierto? Cómo cambian la identidad personal y profesional con la incertidumbre y la IA. Con Kate Chapman-Payling (Microsoft), Elysia Syriac (Dropbox) y Alexandra Harvey (Snap). Modera Charlotte Williams.
La IA entra en los equipos más rápido que las normas y la confianza para usarla. Lucy Postlethwaite, de Practical AI, habla con franqueza de dónde están los equipos, qué es adoptarla bien y qué debe cubrir una política de uso. Cierra con demostraciones que puedes seguir, incluido el arranque de una guía de IA para tu equipo.
Tercera ronda de demostraciones de IA para eventos, en directo. Salen Swoogo, Recaphub y Advcy. Presentan Julius Solaris y Noah Cheyer.
Los eventos en directo vuelven con fuerza y el gasto sube. ¿Qué cuenta ahora? Jimmy Knowles, responsable de marketing experiencial de Canva, explica por qué el retorno de la experiencia (ROE) importa más que contar cabezas.
SXSW 2026 se celebró sin palacio de congresos en Austin. El reto dejó ver el evento del futuro: un centro que hace de base de un evento repartido por toda la ciudad. Peter Lewis, director comercial de SXSW, lo cuenta con Julius Solaris, y explica cómo trabajar con patrocinadores y asistentes.
La marca personal no es darse bombo: es claridad, coherencia y resultados. Lauren Spearman, fundadora de Careering, lo trabaja en directo: quién lo hace bien, por qué importa ahora y qué hacer para que te encuentren, se fíen de ti y te quieran contratar.
Última ronda de demostraciones de IA para eventos, en directo. Salen vFairs, Uchop y Expobooth. Presentan Julius Solaris y Noah Cheyer.
En una crisis, cómo comunicas pesa tanto como lo que haces, también en la reputación. Ema Linaker, fundadora de BIB INC, enseña a prepararse antes, decidir con información incompleta y hablar con asistentes, socios, proveedores y prensa. Con casos realistas: roles, mensajes, bulos, rapidez frente a precisión y cómo recuperar la confianza.
Directivos que empezaron en eventos y hoy llevan el marketing de su empresa cuentan cómo lo hicieron. Con Zach Harmon (Epidemic Sound), Vanessa Pymble (Edelman), Jessica Charles (Forbes) y Lucy Fawcett (Dow Jones). Cómo conseguir un puesto en un consejo, moverse en la política de una gran empresa y dar el salto. Modera Josephine Andrews.
Un consultorio abierto de IA para profesionales de eventos: de cómo escribir instrucciones a crear agentes, sin pregunta demasiado básica. Empieza como una charla entre Lucy Postlethwaite (Practical AI) y Felicia Asiedu (Cvent) y acaba en preguntas del público.
Ahora todas las marcas quieren su pop-up, su cena o su barco. Con la IA, hacer experiencias vacías es fácil, y por eso se buscan las que hacen sentir algo. Chris Danton, autor de GOOD THINKING, el boletín que leen cada semana 17.000 directores de marketing y creativos, trae diez tendencias que no son modas.
Un nuevo grupo de start-ups del sector de los eventos presenta su idea en pocos minutos ante el público y los inversores de Ignite.
Un taller de una hora con almuerzo de black and white consulting, con años de experiencia en el ejército y en la empresa privada. Ronnie Robson y Libby Vallance-Bull enseñan a mantener la calma, decidir cuando cambian los planes y llevar al equipo en la incertidumbre. Con ejercicios y casos de eventos reales.
Universal cuenta cómo lanzó Epic Universe, su parque temático más nuevo.
«La gente no recuerda la estrategia que presenté, sino cómo la hice sentir.» Y con las marcas pasa igual. Ruth Balbach, responsable creativa global de marca de Universal Destinations & Experiences, habla de historias, recuerdos y liderazgo creativo. Y cuenta cómo se lanzó Epic Universe, el parque temático más nuevo de Universal.
Durante años, la comunidad se ha medido en seguidores y comentarios. Ahora que captar clientes es más caro, puede ser una palanca de crecimiento. Delisha Fields, responsable de estrategia de eventos y marketing experiencial de Waymo, explica cómo influye en captación, producto, fidelidad e ingresos. Y el papel de los eventos cuando la gente conecta con la marca y también entre sí.
El artista o el ponente adecuado hace o deshace un evento. Ben Saul-Garner y Sanj Deb, de Attachment, han contratado miles de actuaciones, de John Legend, Lady Gaga, 50 Cent o Stormzy a ponentes para reuniones de empresa. Comparten cómo conseguir el talento y sacarle todo el partido.
Gotemburgo ha creado visitas virtuales a la ciudad sobre su gemelo digital, lanzadas internacionalmente en 2026: hoteles, recintos y calles a distancia, para elegir destino sin viajar. Fredrik Lundgren, de la oficina de congresos de Gotemburgo, que cumple 40 años, cuenta cómo lo hicieron y qué aporta a la promoción del destino, la accesibilidad y la sostenibilidad.
Con música, reflexión guiada y preguntas, la DJ y terapeuta Hesta Prynn invita a pensar en cómo te presentas y cómo te ven los demás. Para estar con más intención en reuniones, eventos y conversaciones.
La IA hace listas de hoteles y compras negocia tarifas, pero ninguna de las dos hace un buen evento. Stephanie Kubik, fundadora de SK inspiring Hotels & Venues, defiende las alianzas frente a las transacciones y da ideas para elegir recinto en tiempos de IA.
Notificaciones, reuniones y prioridades que chocan: concentrarse es hoy uno de los grandes retos. Jennifer Gilman, de New Way Health Coach, explica el estado de flujo, por qué las interrupciones salen tan caras y cómo recuperar la atención con hábitos sencillos.
Las mejores historias te llevan por un viaje emocional, y las buenas experiencias también. La documentalista Cheryl Miller Houser, fundadora de Creative Breed, comparte su método para tocar emociones que todos compartimos y despertar la sensación de formar parte de algo más grande.
Solemos hablar de resiliencia como algo que hay que construir. Steff Berger, de VOBE, propone fijarse en los recursos que ya tenemos. Con historias de personas que sobrevivieron a situaciones extremas, y una pregunta: qué nos sirvió ayer y qué tendrá que cambiar mañana.
Los mejores profesionales del marketing de eventos no se quedan en lo que pasa en la sala: miden lo que mueven antes, durante y después. Danielle Damiano Medeiros, que dirigió las grandes experiencias de LinkedIn, explica cómo alinear objetivos, unir evento y contenido, alargar el momento en redes y medir lo que demuestra que el evento movió el negocio.
El riesgo ya no solo se asegura: se presupuesta. Anna Abdelnoor, de isla, lo ve con cinco miradas: el destino (una inundación la semana antes), las infraestructuras (un recinto en plena ola de calor), las normas (un visado que cambia de un día para otro), el patrimonio (el monumento que justificaba el viaje, cerrado) y los recursos naturales (una mala cosecha en la factura del catering).
Desde GitHub: la pirámide de Maslow aplicada a diseñar eventos.
Cada evento crea una pequeña sociedad, con sus lugares, sus rituales y sus normas. Si no se siente acogedora, la gente gasta la energía en orientarse y no en conectar. Adam Walden, vicepresidente de marca, marketing y experiencias de GitHub, usa la pirámide de Maslow para diseñar desde lo básico (comida, señalización) hasta los momentos de conexión.
Con una bebida en la mano, la sostenibilidad se convierte en un reto creativo en directo. Matt Grey (event:decision) y Tommy Moore (DRPG) ponen sobre la mesa decisiones reales de un evento (dónde se monta, qué se sirve, qué se deja) y enseñan que la respuesta obvia no siempre es la que más puntúa.
¿Cómo emociona en persona una marca que no se puede tocar? Luc Benyon (AdSquare), Vanessa Confessore (Life360) y PJ Bailey (Google) cuentan cómo pasar de hablar de funciones a crear experiencias que conectan, y qué lugar ocupan en el conjunto del marketing. Modera Michelle Kennedy (Peanut).
El patrocinio ya no es poner un logo en una lona: las marcas compran resultados, acceso a quien decide y oportunidades de negocio. Richard Morris, de Active Media Events, enseña a dejar los paquetes oro, plata y bronce, rehacer el dosier comercial y vender lo que de verdad obtiene el patrocinador.
La IA avanza más rápido que nuestra capacidad de adaptar los procesos. Luc Benyon, director de marketing de AdSquare, parte de la caída de Baselworld, de diez años viendo automatizarse la publicidad digital y de una ecografía rutinaria para explicar qué es (y qué no es) la resiliencia.
Una hora para quedarse en la feria cuando acaban las reuniones y hablar con compradores, expositores y destinos, sin prisas.
La noche sigue fuera de la feria, en Opium Barcelona: para charlar con gente del sector y hacer contactos en un ambiente más informal.
Deeyah Khan ha ganado dos Emmy, dos Peabody y un BAFTA con documentales en los que se sienta frente a neonazis, extremistas y gente que odia lo que ella representa. A base de escuchar, ha construido confianza donde parecía imposible, y Simon Sinek la pone de ejemplo de «escucha extrema». Habla con Oisin Lunny de empatía, confianza y cómo encontrar terreno común en el trabajo.
Max Fellows (allpoints) entrevista a Claire Grecian, fundadora de Circle Agency, inversora y veterana de los eventos, sobre su carrera y lo que le habría gustado saber al empezar.
Money20/20 es una de las mayores series de eventos de fintech del mundo, y acaba de celebrarse. Kathryn Frankson, su vicepresidenta de marketing, cuenta con Julius Solaris qué la convierte en un imán de patrocinadores y cómo asegura la asistencia y las ventas para el futuro.
Muchas veces el crecimiento no se atasca por la estrategia, sino en la relación entre quien dirige y su número dos. Emma King y Julie Phillips, fundadoras de It Takes Two, dan herramientas para encontrar los atascos y reforzar esa pareja.
¿El evento es el producto o la producción? Un evento es un capítulo humano de la historia de tu marca que la IA no puede sustituir. Julius Solaris y el especialista en marca Filip Matous hablan de lo que funciona ahora y de cómo convertir un escenario o un estand en un plató de contenido.
Para quien quiere trabajar en el sector de eventos y reuniones: qué hace cada profesional, qué caminos hay y cómo presentarse a un puesto. Con Leticia Stanculescu (Bilbao Exhibition Centre), Carina Montagut (Feria Valencia), João Quaresma (Coimbra Convention Bureau), Daniela Hernández (4forevrything) y Phil Cross (bnetwork).
Todos dicen que la IA transformará los eventos; pocos saben decir cuánto ha devuelto. Maanas Mediratta, de Bridged, lo cuenta con números de más de 2.000 eventos para organizadores como Informa, Terrapinn o DMG Events: qué se pagó en meses, qué no, cómo armar un caso que apruebe finanzas y qué preguntar a un proveedor.
Liderar hoy es más que adoptar tecnología. Ema Linaker, de BIB INC, trabaja con casos reales cómo combinar políticas, personas, procesos y resultados para tener una empresa preparada para la IA. Sales con un plan de 90 días.
Pili Malagarriga, cofundadora de Segundo Mundo, lleva más de 15 años en turismo socialmente responsable. Comparte su hoja de ruta para unir responsabilidad y ventaja competitiva: alianzas inesperadas que crean valor para la empresa, el evento y el destino, y la conexión humana como forma de influir.
IA, incertidumbre geopolítica, una generación nueva con otra idea de la ambición y menos jóvenes que eligen los eventos como profesión. Amrita Bhalla, de A.B Consulting, habla para quien está pensando su siguiente etapa, empiece, esté a mitad de camino o lidere equipos.
La fiesta de los cuatro títulos del Barça femenino, contada por quien la produjo.
Guillem Franquesa, fundador de Tandem Projects, enseña cuatro de sus proyectos más grandes: la celebración de los cuatro títulos del Barça femenino, la Fórmula E, los premios de la Academia Catalana de Gastronomía y Nutrición y la Cabalgata de Reyes de Badalona. Con mucho vídeo: la idea, los problemas de producción y cómo la tecnología y lo audiovisual los hicieron posibles.
Lava fundida de verdad: por qué lo auténtico vale más con la IA.
En plena era de la IA, a veces lo más innovador es algo inconfundiblemente real. Ragnhildur «Lady Lava» Ágústsdóttir cuenta cómo una idea atrevida se convirtió en Lava Show, una atracción con lava fundida de verdad que mezcla ciencia, sostenibilidad y storytelling. Y por qué las experiencias físicas valen más cuanto más avanza la tecnología.
Personalizar ya no basta: el público quiere experiencias que sientan pensadas para él. Esta sesión repasa los cuatro cambios que redefinen la personalización, cómo combinar IA, tecnología y conocimiento humano sin perder autenticidad, y cómo medir con el retorno de la experiencia (ROE).
Todos tenemos marca personal: es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala. Lauren Spearman, de Careering, va más allá de LinkedIn y los seguidores: tu reputación. Con ejercicios en solitario y en pareja para ver tus puntos fuertes, la diferencia entre cómo te ves y cómo te ven, y qué quieres que digan de ti.
Segunda vuelta al informe de tendencias, con una mirada nueva. Alistair Turner y Megan Henshall (Google) lanzan cinco predicciones. La IA deja de ser una herramienta y pasa a formar parte del evento; cinco generaciones distintas en la misma sala; la globalización cambia de forma; de lo «smart» a lo «dumb», porque cuanto más lista es la tecnología, más valor tienen lo táctil y lo sencillo; y eventos que regeneran.
Para estudiantes y gente que empieza: los eventos tienen muchas más salidas de las que se ven. Jade Hollins, de Disrupt Talent, propone un juego de perfiles para encontrar la tuya, de la producción audiovisual a operaciones, diseño o ventas. Y consejos para tu marca personal, LinkedIn y el currículum.
Se abren las puertas y se recogen las acreditaciones. Mientras tanto, el MarTech Demo Corner deja probar con las manos la tecnología de la que se va a hablar: el robot de escritorio LOOI, el coche robot PiCar-X «Manchego» de SunFounder, las gafas Solos con IA, la grabadora Plaud, Monk, el escáner de bolígrafo Scanmarker, los cuadernos reutilizables Moyu y los lectores de tinta electrónica PocketBook.
Arranque oficial de la octava edición, con la organización, la Universidad de Castilla-La Mancha y la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. El lema de este año: «MarTech: abre los ojos».
Media hora para el café, para hablar con el resto de asistentes y para volver al MarTech Demo Corner. Las marcas colaboradoras enseñan sus aparatos: el PiCar-X Manchego, el robot LOOI, Scanmarker, Monk y alguno más.
Cierre de la mañana con un sorteo entre los asistentes, con regalos de las marcas colaboradoras, y la cita para el Albacete Marketing Day 2027.
Una bodega de la Manchuela convertida en destino de enoturismo.
De bodega de familia, en la Manchuela, a destino de enoturismo en Castilla-La Mancha. María García dirige Bodegas María de la Recueja y es Premio Joven Empresaria 2026. Su caso: hacer marca sin irse del pueblo, con visitas, experiencias y venta directa a quien llega hasta la bodega.
Del fútbol en TikTok a colaborar con EA Sports FC y LaLiga.
De la afición al negocio. Carlos Lozano está detrás de LaTopera, de las cuentas de fútbol con más seguidores en España: pasa de 756.000 seguidores en TikTok y ha trabajado con EA Sports FC y LaLiga. Cuenta cómo un gusto compartido acaba siendo público y, después, marca.
Más de 1,3 millones de seguidores divulgando sobre salud mental.
Miriam es psicóloga y, con A Terapia con Miriam, divulga sobre salud mental para más de 1,3 millones de seguidores. De ahí han salido un libro, un pódcast y formaciones propias. Su caso sirve para ver cómo se gana la confianza de tanta gente: publicando con regularidad cosas que ayudan, y en un tono cercano.
Formó a Iniesta, Casillas y Xavi cuando empezaban.
Fue seleccionador de las categorías inferiores en la RFEF. Entrenó a Iniesta, Casillas o Xavi cuando aún empezaban, y fue quien se trajo a Luis de la Fuente a la Federación. La organización lo presenta como el formador de talento detrás de la selección campeona.
Un humorista de La Roda que hace marca con su pueblo.
Fran Pati es humorista, nació en La Roda y vive en Madrid. Cofundó El Golfo Comedy Club, ha colaborado en Europa FM, Movistar+ y Late Motiv, y suma más de un millón de «me gusta» en TikTok. Ahora está de gira con «Y tú, ¿tienes pueblo?», un espectáculo que usa la comedia para sacar del olvido a los pueblos. De eso va su ponencia: de hacer marca personal con lo que uno trae de casa.
Bailarín y coreógrafo, dirige su propia compañía. Desde Albacete, su danza ha llegado a escenarios de otros países, y suya fue la coreografía que se presentó ante el papa León XIV. Su caso junta creatividad, disciplina y marca personal encima de un escenario.
El pasado vende otra vez. ¿Por qué? Abre el día una mesa sobre la nostalgia como recurso de marca, con la mirada de una agencia creativa y la de una marca de alimentación: Carlos Cadahía, director creativo ejecutivo de Exclama, y Joaquín Jiménez, director comercial y de marketing de Juver.
Ponencia de Cosmo5, a cargo de Lucía González, su CBO en Iberia.
IKEA y Burger King, en la misma mesa: cómo se hace querer una marca.
Hay marcas que se compran y marcas que se quieren. ¿Qué hace falta para pasar de unas a otras? Lo debaten dos marcas que mucha gente siente como propias, IKEA España y Burger King España, con una agencia de estrategia (Cheil), una de experiencias de marca (Dakari) e INNN.
Ponencia de Jungle. El programa oficial aún no detalla ni el título ni quién la da.
Ponencia de Publicis. El programa oficial aún no detalla ni el título ni quién la da.
Pernod Ricard y Cabify: las fechas del año como ocasión de marca.
Las fechas señaladas del año como ocasión para la marca. Se sientan a hablarlo una marca de bebidas (Pernod Ricard, desde sus whiskies), un centro comercial (Parque Corredor), la publicidad de Cabify y dos especialistas en medios y publicidad: Adkaora y Sibuya.
Ponencia de Advia. El programa oficial aún no detalla ni el título ni quién la da.
La eficacia de la marca, contada por quien lleva más de treinta años construyéndolas. Iolanda Casalà dirige la estrategia y la eficacia de McCann, donde entró en 2020 después de casi quince años en Ogilvy Barcelona. Ha trabajado para IKEA, CaixaBank, PortAventura, Nestlé o Barbie, tiene varios Premios Eficacia y Effie, y en julio de 2026 el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya la eligió la mejor en estrategia de marca del año.
Bizum y Holded, dos marcas que han crecido muy deprisa contando historias.
Contar bien una historia sigue siendo la forma más directa de hacerse un sitio. Lo hablan dos marcas que han crecido muy deprisa en los últimos años, Bizum y Holded, con Iberian Media.
Una sola experiencia y muchas maneras de vivirla. La ponencia la da Mafer Flores, responsable de comunicación y experiencia de marca de WAH.
La tarde arranca con el equipo de La Séptima, y con caras conocidas. Están Blanca Contreras y Eduardo Basarte, de la parte de negocio, y los periodistas Verónica Sanz («El Pulso») y Marta Márquez («Fuera de Control»). Y Héctor de Miguel, Quequé, cómico y presentador de «La Comedia Nacional».
Escribir para personas, no para el algoritmo, según Socialmood.
Gustar al algoritmo no es lo mismo que importarle a alguien. Lucas García, CEO de la agencia Socialmood, propone dejar de escribir para la máquina y volver a hacerlo para las personas.
Leroy Merlin cuenta la influencia desde dentro de la marca.
La influencia ya no es un canal más: lo atraviesa todo. Cierra el programa una mesa con Leroy Merlin, desde dentro de una marca, y Fiftykey, una agencia dedicada a ello.
Para acabar, afterwork: dos horas para seguir la conversación con ponentes y asistentes.
Los niños de San Ildefonso cantan el Gordo en el Teatro Real.
Pocas marcas consiguen que un país entero pare una mañana para escucharlas. El sorteo de la Lotería de Navidad se celebra el martes 22 de diciembre en el Teatro Real de Madrid, desde las 9:00. Los niños del Colegio de San Ildefonso cantan los números y los premios, uno a uno, hasta que sale el Gordo: 400.000 euros al décimo. Se puede seguir en directo por televisión. Para muchos, ese canto es el pistoletazo de salida de la Navidad.
Nació en 1979 para dar a conocer un edificio de El Corte Inglés.
Empezó como una forma de llamar la atención sobre un edificio. Hoy es la Navidad de Madrid. Cortylandia nació en 1979 en la calle Preciados. El Corte Inglés acababa de ampliar allí su edificio y su departamento de creación artística pensó en algo que atrajera a niños y mayores para darlo a conocer: un espectáculo en la fachada, como una atracción de Disney World en pequeño. Aquel primer año usaron una locomotora de verdad, traída del Parque de Atracciones de Madrid. Desde entonces solo ha faltado en 2020, por la pandemia, y aun así se decoró la fachada y se proyectó un cuento en la pantalla. Cada edición lleva un año de trabajo: la idea, el boceto y la maqueta; los muñecos, sus movimientos y las luces desde agosto; y en los últimos meses, el montaje y los ensayos. Su canción ya es de todos los niños, y el espectáculo se ha llevado a otros centros de El Corte Inglés de España. Este año, de finales de noviembre al 5 de enero de 2027. Los horarios de 2026 aún no están publicados: en 2025 hubo pases a las 12:00, 13:00 y 14:00 y de 17:00 a 21:00 cada hora, de unos 15 minutos, sin pases el 25 de diciembre ni el 1 de enero.
Fuentes: Programa oficial de conferencias de Empack Madrid 2026 Programa oficial de IBTM World 2026 Web oficial del Albacete Marketing Day 2026 Programa oficial de Enamorando al Consumidor 2026 (MarketingDirecto) Turismo de Madrid (esmadrid.com) y Loterías y Apuestas del Estado