Tech Show Madrid 2026: marketing y eCommerce
Tech Show Madrid reúne cada año en IFEMA siete ferias de tecnología para empresas. Aquí tienes las charlas de las dos que tocan de lleno a las marcas: Technology for Marketing (marca, contenido, GEO y posicionamiento en la IA, reseñas, fidelización) y E-Show (comercio electrónico, marketplaces, comercio con agentes de IA, logística y pagos). Hablan directivos de IKEA, Zalando, Alessi, TAG Heuer, FNAC, Carrefour, El Corte Inglés, Flaconi, Champion o Pretty Ballerinas, entre muchos otros.
Selección de las charlas de marketing y eCommerce del programa oficial, tal como estaba publicado el 14 de octubre de 2026. No incluye las sesiones de ciberseguridad, cloud, datos, centros de datos ni recursos humanos, ni las que el organizador aún tiene sin título. Los horarios y ponentes pueden cambiar: antes de ir, consulta el programa oficial y regístrate en la web de Tech Show Madrid.
No hay nada que coincida con la búsqueda.
Lo que el comercio digital en China ya tiene claro: qué conviene automatizar y qué no hay que dejar nunca en manos de una máquina.
Webs que se adaptan a cada visitante en lugar de obligarle a recorrer secciones y filtros, y su efecto en la conversión.
Cómo deciden los asistentes de IA qué productos, marcas y tiendas recomiendan, y qué puede hacer un comercio para estar entre ellos.
La IA generativa ha cambiado la forma de buscar información, y el GEO (aparecer en las respuestas de la IA) se ha convertido en la nueva obsesión de las marcas.
La marca española de accesorios explica cómo el email llega a generar más de una cuarta parte de sus ventas online.
Apertura del espacio de PrestaShop.
Seis especialistas comparten ideas prácticas para vender más con una tienda PrestaShop.
Cómo convierten las marcas la personalización, el CRM y la experiencia de cliente en resultados cuando ya no basta con estar presente.
Saber a qué empresa contactar y en qué momento gracias a la IA y a los datos de intención de compra.
Shopify y Anthropic conversan sobre cómo la IA y los agentes están cambiando el comercio.
Mesa de Doofinder con responsables de eCommerce de Alemania y España que cuentan, con casos reales, cómo han salido a vender fuera: los retos, los errores y lo que les ha funcionado.
El comercio tendrá tres tipos de cliente: personas, asistentes que influyen en la compra y agentes que compran solos. Qué cambia para una marca.
Cosentino cuenta cómo hace trabajar juntas la marca, el contenido y las campañas de resultados.
Carrefour y Mirakl hablan de hacia dónde va su marketplace.
Novedades de la nueva versión de PrestaShop contadas por quienes ya la usan.
El SEO ya no basta para que te encuentren: cómo descubren hoy las marcas las personas y los agentes de IA.
Dos marcas de belleza explican cómo convierten el contenido de clientes e influencers en ventas y en comunidad.
Cómo sincronizar la publicidad automatizada con IA y una web pensada para convertir para hacer crecer un negocio digital.
Pagos con Stripe en una tienda PrestaShop.
Consejeros delegados de marcas españolas debaten sobre crecimiento, rentabilidad, tecnología y experiencia de cliente.
Si todo el mundo tiene IA, la ventaja está en integrarla en la estrategia del negocio para mejorar la rentabilidad.
Qué tiene que hacer una tienda online para que herramientas como ChatGPT la recomienden.
Una conversación con Shopify sobre tiendas online para aficionados: experiencia global, mercados locales y picos de demanda.
De añadir funciones de IA a trabajar con varios agentes que se coordinan en la tienda.
Tener una tienda online no es tener una marca: por qué esa diferencia cambia la conversión, la retención, el coste de captación y la capacidad de crecer.
Última milla, taquillas, zonas de bajas emisiones y devoluciones: la logística que sostiene el crecimiento de una tienda online sin perder dinero.
Directivas de marketing y comunicación de grandes marcas debaten qué certezas ya no valen y cómo trabajan ahora.
Vender en más marketplaces sin que la gestión se vuelva inabarcable.
Si todas las marcas tienen las mismas plataformas, datos e inteligencia artificial, la tecnología deja de diferenciar. Cinco ideas preconcebidas que conviene desmontar para construir una marca que importe.
Carrefour y uno de sus proveedores muestran cómo compartir datos para alinear objetivos y crecer juntos.
Cómo la firma de moda femenina ha integrado su tienda online en el modelo de negocio para convertirla en una palanca de crecimiento.
El consejero delegado de Flaconi explica cómo reorientó la compañía desde 2022 para crecer muy deprisa sin renunciar a la rentabilidad, hasta liderar la belleza online en Europa.
Meta y LINK Mobility presentan las nuevas posibilidades de la IA en WhatsApp para el comercio.
Cómo la IA está llevando el comercio digital de las palabras clave a la intención del cliente, y qué hace falta en experiencia, tecnología y organización para aprovecharlo.
Un caso real sobre cómo los medios de pago ayudan a las marcas españolas a convertir más y fidelizar.
Por qué las opiniones auténticas de los clientes pesan cada vez más cuando la IA decide qué marcas recomendar.
Por qué la mayoría de los clientes compra una sola vez y cómo la automatización del ciclo de vida consigue que vuelvan.
Diez años resolviendo tiendas Shopify complicadas: varios países, monedas, sociedades y tiendas físicas.
Cómo crear y mantener miles de anuncios de producto sin hacerlo a mano, con IA, automatización y feeds.
ChatGPT o Gemini empiezan a decidir dónde compra el usuario, y los marketplaces ganan peso. Una marca, un marketplace y un proveedor de tecnología lo debaten.
El código generado con IA no es tan accesible como se cree: cómo comprobar lo que se publica.
Qué cambia cuando un agente de IA empieza a trabajar junto al equipo de atención al cliente, contado con un caso real.
La aseguradora que fue la primera en vender pólizas online cuenta cómo ha transformado digitalmente un sector tan clásico como el de los seguros.
Fidelizar a partir de los datos de cada cliente en lugar de recurrir siempre al descuento.
La firma de moda con un fuerte acento local explica cómo ha conseguido que más de la mitad de sus ventas vengan de fuera.
Casos de alimentación, transporte, retail y ocio sobre cómo la app une la tienda física y la digital.
El organizador todavía no ha publicado el contenido ni los ponentes de esta sesión.
El pago a plazos como herramienta comercial de la tienda online.
El viaje de la histórica firma italiana de diseño desde 2019: recuperar el control de su tienda online y convertir el canal digital en su principal motor de crecimiento.
Los clientes ya no solo buscan, conversan: cómo adaptar la tienda online a un lenguaje más natural.
Saber qué usos de la IA tienen sentido para el negocio, aportan valor y salen rentables.
Cambiar de web no es el objetivo: lo es dedicar los recursos del eCommerce a crecer y no a mantener.
Qué exige la nueva normativa de factura electrónica a una tienda online.
Tener buena nota en Google está bien; la pregunta es cuántas ventas te trae.
Más allá del tráfico y la conversión: integrar la IA en el negocio y fidelizar con datos para que la tienda online sea rentable.
La tecnología que mueve la Bolsa por dentro y el papel que empieza a tener la IA en los mercados financieros.
Montaje en directo de una tienda online con ayuda de la IA.
La empresa de viajes para jóvenes explica cómo su plataforma digital acompaña la experiencia antes, durante y después del viaje, hasta convertirse en un producto en sí misma.
Qué cambia en la relación con el cliente cuando WhatsApp se une a los agentes de IA y a la voz.
Con el comercio agéntico, muchas decisiones de compra las tomarán asistentes de IA. Qué cambia en la experiencia de cliente cuando quien compra no es una persona.
Datos, contenido e IA para que una tienda online no compita solo por visibilidad, sino por ser la respuesta.
Decisiones para crecer vendiendo a otras empresas: mercados, clientes y prioridades.
La IA está cambiando cómo descubrimos, elegimos y compramos. Esta mesa plantea los dilemas que abre para las marcas y su relación con el cliente.
La mayor parte de la inversión en IA va a captar clientes; esta charla defiende que donde más rinde es en la parte baja del embudo.
Más tecnología, más datos, más IA… ¿qué genera negocio de verdad? Una conversación impulsada por la Asociación de Marketing de España.
Cómo la IA puede abrir la puerta de la hipoteca a quien hoy queda fuera de los modelos tradicionales de riesgo.
El organizador todavía no ha publicado el contenido ni los ponentes de esta sesión.
Captar clientes es cada vez más caro: cómo Born ha hecho de su comunidad digital un motor de crecimiento.
Simplificar el ecosistema digital para volver a conectar de verdad con la clienta.
Alinear la marca en el mundo digital y en la tienda física, un reto para las marcas con historia.
Cómo usa Mr. Blue los datos y la automatización para convertir y fidelizar.
Con tantos datos y tanta presión por el corto plazo, el reto es saber qué hacer con ellos.
Retener importa más que captar: claves de experiencia de usuario y fidelización en las apps.
Cómo combina Champion marketplaces, IA y datos para su próxima etapa de crecimiento digital.
Los retos de llevar los pedidos online hasta el cliente.
Comunicación con clientes desde una tienda PrestaShop.
El organizador todavía no ha publicado el contenido ni los ponentes de esta sesión.
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En moda infantil el cliente se va cuando el niño crece: cómo lleva Boboli 45 años construyendo relación a pesar de ello.
Conversación entre el director general de Juguettos y su responsable de IA sobre por qué apostaron por ella y qué han hecho en nueve meses.
El caso de Beko: medir la presencia de una marca en los grandes modelos de IA y convertirlo en decisiones de marketing.
La transformación digital de una marca con casi cien años de historia, paso a paso.
La Ley Europea de Accesibilidad se aplica desde junio de 2025: los riesgos legales y comerciales para las tiendas online que aún no se han adaptado.
Muchas cadenas venden más pero ganan menos: cómo crecer de forma rentable en el comercio.
Autoridad, analítica y accesibilidad: lo que le ha funcionado a Barceló para aparecer en los buscadores con IA.
De personalizar según lo que hace el cliente a intentar entender cómo piensa.
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Mejorar el pago en la tienda de cara a la campaña de fin de año.
¿Puede la tecnología hacer una marca más deseable y no solo vender más rápido? Lo que el marketing puede aprender del lujo.
En 2005, cuando casi nadie compraba moda por internet, Pretty Ballerinas lanzó su tienda online. Su fundador cuenta aquella apuesta.
La transformación de la venta a profesionales en Wella como ejemplo de cómo la IA cambia el B2B.
Vender en varios marketplaces internacionales de Kaufland con un solo registro.
Cómo la IA está ayudando a El Corte Inglés a tomar decisiones en el día a día.
La IA generativa cambia cómo los consumidores descubren y eligen marcas, y con ello las prioridades de comunicación.
Vender más sin más tráfico, respondiendo a tiempo las dudas del comprador.
Cómo uno de los grandes grupos de retail europeos pasó de no usarlo a integrar contenido generado por IA en todo su negocio.
Usar la IA en el trabajo con documentos para ganar tiempo y tomar mejores decisiones sin perder la confianza en la información.
Zalando da sus primeros pasos en el comercio con agentes de IA tras más de una década construyendo su plataforma.
Retener al cliente en cada punto de contacto, desde el primer anuncio hasta la recompra.
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Cuatro áreas en las que Carrefour aplica la IA: precios y promociones en tiempo real, entre otras.
Optimizar la conversión cuando la IA y el fin de las cookies cambian las reglas, con un caso real.
Qué pruebas tendrá que dar una empresa para que su sistema de IA pueda seguir funcionando.