Hay marcas que se compran y marcas que se quieren. La diferencia no está en el producto.
El 26 de noviembre, en Enamorando al Consumidor, una mesa redonda se hace esa pregunta: «Una marca llamada deseo: cómo nace una love brand» (10:15, Círculo de Bellas Artes).
Quién la responde
- Ana Ordoñez, directora de CRM de IKEA España.
- Yvette Altet, directora de marketing de Burger King España.
- Valerio Marchesiello, planificador estratégico de Cheil.
- Bárbara Meana, de la agencia de experiencias Dakari.
- Belén Moreno, de INNN.
Por qué merece la pena escucharla
Dos marcas muy distintas: una entra en casa y la otra se pide en el mostrador. Y en la misma mesa, la estrategia (Cheil) y la experiencia (Dakari). Es la combinación que hace falta para entender de dónde sale el cariño por una marca.
Si trabajas una marca, apunta la hora.
Ver el programa de Enamorando al Consumidor, sesión a sesión